Micropublicidad.

Hace algunos meses redactamos un post sobre nuestra visión de la publicidad a la luz de los problemas que habíamos detectado en la práctica diaria de la publicidad. En aquellos, muy pocas personas nos leían, ahora son algunos más y queremos volver mostrarle en el escenario de Internet alguna idea propia – que no solución – al problema de cómo publicitar sin saturar al consumidor, aunque sea a pequeña escala. Lo que aquí mostramos es un modelo cualitativo que tiene un desarrollo matemática, y una metodología propia.

La práctica de la publicidad permite caminar por múltiples sendas y provisto con diferentes instrumentos de orientación y escalada. Este modelo es una diminuta senda por la que ocasionalmente usted podría transitar a la espera de ver si cambia el paisaje o descubre un rincón que no había reparado.

En el post “problemas de la publicidad tradicional” publicado hace algunos meses identificábamos 9 factores claves para explicar el descenso de la eficacia en el campo de la publicidad tradicional aunque ciertamente podrían ser 87 ó 54 factores a poco que analice lo que ocurre. La saturación era una de las variables mencionadas que podría definirse como la concurrencia de varios mensajes publicitarios en lucha por acceder al espacio privilegiado de las decisiones: la conciencia. En el fondo, el medio en el que habitamos es ecológico, biológico y por supuesto publicitario, en el que es imposible substraerse a los estímulos anunciantes. Pues bien, creemos que se ha desarrollado una especia de desatención calculada de los formatos publicitarios.

1. La información central – de mayor tanaño en el gráfico en verde y naranja – se corresponde con la de mayor intensidad, por ejemplo la TV, pero anda más lejos de la esfera personal. Piensa también en los spots de la radio.
2. La información mas cercada, de menor intensidad, que hemos denominado aproximativa, está más unida a la evaluación consciente de la persona (En azul tan claro que casi no se ve, muy cerca de la persona).

La publicidad estática evidentemente es muy interesante, sin embargo se encuentra con la resistencia de las personas que viven en un entorno que en ocasiones no dudaríamos en la calificar como ‘estrés informativo’. Nuestro punto de vista es simple: no informe como si los consumidores fuesen pasivos, use también los canales de la comunicación de forma abierta e interactiva; no mate al minotauro utilícelo.

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