Redes

Las sociedades humanas se comportan por leyes curiosas: La información no está sólo en las cabezas de las personas, por lo visto, ahora habita también en las conexiones, en los circuitos y canales de información que compartimos. Los contenidos son compartidos por las relaciones entre personas que se comunican. La redes sociales de conocimiento RSC son agrupaciones de personas que comparten intereses. El uso de las estructuras de redes de personas autoconfinadas es más bien sencillo, de hecho es una de las nuevas tendencias publicitarias: crear RSC y aprovecharlas comercialmente. Por suerte, pese a que el proceso es largo, esconde pocos secretos.

Las “redes de verdad” son más complejas, me refiero a las redes sociales reales o RSR, las que se forman espontaneamente fuera de “la vaina de internet”. Detectarlas e insertar mensajes publicitarios en las RSR es el reto de la gran publicidad y el objetivo de las técnicas marketing que hemos denominado aproximativo.

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