Quiero tener mi red social !

Las redes sociales están de moda, parecen son un mecanismo para llegar a una audiencia con un perfil bien delimitado y luego explotarlas comercialmente. Microsoft ha entrado en el accionariado de Facebook con la clara finalidad de acceder a 50 millones de usuarios registrados. Según Nielsen el crecimiento de las más importantes redes de comunicación será una constante en el escenario de los próximos cuatro años:

Reflexión: ¿Son los sistemas diversos de mensajería, piense en gmail y los grupos de trabajo de google conjuntamente, una red social? Hay recursos “tapados” que son, a todos los efectos, auténticas bases de datos. Un concepto será suficiente para explicar este segundo plano aparente: las clausulas de aceptación y de las condiciones de privacidad de datos realizados hace dos años no son las mismas condiciones que ahora. Recuerde este punto. Por cierto, Google cambiará próximamente toda la estética del servicio gmail.

La empresa investigadora Jupiter Research, ha detectado igualmente que un tercio de los anunciantes europeos desarrollará campañas publicitaria solapadas en una red social en breve. El mecanismo contado de forma “ultrasimplificada” es sencillo:
  1. Diseñar campaña en la que se ofrece una contrapartida un un sector específico.
  2. Diseñar un al menos un procedimiento viral.
  3. Posicionar el grueso de la campaña correctamente en los medios adecuados para su segmento.
  4. asegúrese de disponer de una plataforma para impulsar contribuciones de vídeos y fotos, u otras acciones propias en las redes social de éxito.
  5. Situar herramientas que impliquen el alta en servicios gratuitos.
Algunas campañas son tan ingenuas como el concepto que tienen de los consumidores, algo parecido a un insulto a la inteligencia de las personas:

Este ejemplo es justo lo que no se debe hacer. En honor a la verdad, no es una crítica fácil afirmar que responsables publicitarios que confunden registros con bases de datos. Por otro lado, es cierto que la mitad de los anunciantes europeos, según Jupiter, ha desarrollado elementos para aumentar la interacción con el usuario, y en tres años siguientes llegará al 90% de los principales empresas comerciales.

Importante: Nate Elliot, analista de Jupiter, llama la atención sobre uno de los puntos débiles de estas estrategias:

es vital para la industria encontrar formas de medir las campañas de manera barata y precisa, ya que muchos anunciantes se están subiendo al vagón del marketing social sin terminar de entender qué tácticas devuelven los mejores resultados”.

Prometemos explicar con detenimiento nuestro punto de vista en este trascendental temal. Un detalle para la reflexión: las redes sociales son autoseleccionadas.

Facebook. 1,6% por 240 millones de dólares

Microsoft también es una empresa de marketing; veamos.

Hasta junio del 2007 los ingresos de Microsoft en internet aumentaron 21%, es decir una cantidad cercana a 1.900 millones de dólares más. En el mismo período, los ingresos de Google sólo por anuncios totalizaron 13.300 millones de dólares. Parte de este beneficio han decido invertirla en la compra de derechos para el uso de la base de datos de Facebook. La venta 1,6% de sus acciones a Microsoft por 240 millones de dólares, tras rechazar una oferta de Google Inc pone de moda el tema de las redes sociales, en concreto de las redes sociales de conocimiento. o RSC.

El acuerdo valora a Facebook en 15.000 millones de dólares, menos de cuatro años de iniciase el sitio de contactos sociales en la internet en la Universidad de Harvard. Hasta aquí la noticia. hay quine piensa que gran parte de este movimiento tiene un componente imagen. En el caso de que desee conocer los factores que el ‘establishment” mediático ha aceptada como garantías de la inversión le recomendamos la lectura de este post de la BBC traducido literalmente por Baquía.com .

Hay que tener muy claro que Microsoft ha comprado lo que le interesa, acceso a base de datos y no ha adquirido el peso de la empresa. Un enfoque objetivo de los bienes tangibles de Facebook revelaría que su valor en el mercado es al menos un 60% inferior al precio final estimado de 15000 mll dolares. Pensamos que Microsoft ha pagado muy caro su 1,6 % y piensa rentabilizar su inversión. El primer movimiento en este camino es lanzar la idea al mundo que ha comprado una parte de una empresa cuyo valor estratégico es un 90% más caro.

El precio atribuido a Facebook depende de la rentabilidad esperada por registro en la base de datos. El problema reside en que la maniobra descansa en varias conjeturas:

  1. No hay datos reales sobre el funcionamiento de campañas en esta línea de markting.
  2. El modelo publicitario sobre campañas selectivas por RSC está aún experimentado su metodología.
  3. Es una base de datos que tendrá que ser optimizada.

Reflexión: ¿Cuanto vale la base de datos de Amazon? ¿Cuál prefiere como estratega del marketing y la publicidad?

Sin duda calificamos el movimiento la empresa de “Ciudadano Gates” como inteligente, ha asumido el riesgo de acceder una empresa que podría ser un trasto en dos años, y lo ha hecho de forma calculada y equilibrada. Si desea usted calcular la inversión realizada sepa que Microsoft sepa que ha invertido el 10% de sus beneficios del capítulo de ingresos por publicidad, sólo una pequeña entrada del gran arbol de los ingresos y ha obtenido lo esencial de ella.

Gates sabe proteger su inversión y ha lanzado un precio hipotético de Facebook con un doble sentido marketiniano: a) aumentar de forma inmediata el valor la inversión realizada, y b) promocionar empresa de la que es accionista estratégico para atraer mas personas voluntarias en búsqueda de prestigio Facebook, fortalecer así sus bases de datos. En nuestra opinión ha comprado mucho más que 1,6 %, ha adquirido al precio exacto de su valor en el presente y ha lanzado una campaña de imagen para su futuro.

Por cierto, la apuesta de Google por Facebook era inferior.