¿Cómo quiere que se lo digan? Blackberry

Llegar a las personas no debe ser cosa fácil cuando las empresas más reputadas en publicidad comienzan a utilizar técnicas de comunicación redundantes en las páginas webs de sus clientes. Empresas de comunicación como Blackberry han descubierto que es mejor apostar por dos o más líneas de comunicación en el mismo medio para llegar al privilegiado y reservado mundo del teatro de la consciencia de los clientes. Observe un detalle: la publicidad gira alrededor de dos idea simple: a) ser confiable y b) la forma lograrlo es la escena cinematográfica.
Pasó la época en la que los usuarios de un producto Blackberry eran ejecutivos con el síndrome JetLag, profesorado Harvard o especímenes del marketing. Ahora sus productos incorporan fotografías y dispositivos multimedia acoplándose en una línea de oferta más amplia. ¡Quién lo iba a decir¡. El mensaje se ha vuelto ahora más complejo. ¿Cómo llegar a dos tipologías de usuarios con una estructura web? ¿Cómo evitar la deserción del usuario tradicional de Blackberry?

Preguntas para entender: a) ¿Iría a cenar a un restaurant de clase media si su renta supera los 90000 € anuales? Su contraria, b) ¿Le gustaría llevar un teléfono exclusivo? Muchos temas que resolver.

Un análisis detenido de la página web de blackberry por parte de Emira TV- Publicidad ha revelado la existencia de 3 planos comunicativos:

1. Plano convencional: Mxposición de los modelos de teléfonos con gran nivel de impacto visual: racional. Poco diferenciado y altamente convencional. La puerta de entrada.

2. Plano informal: Mensajes incrustados en un show por capítulos. Transcurre con personas anónimas. Altamente interactivo y próximo a la calle, lenguaje estándar, repuestas básicas de agrado y desagrado. Menor complejidad del mensaje, discurso simbólico es directo, empático, sencillo, grupal, ritmo rápido, extroversión del mensaje. El nuevo cliente entra en escena.

3. Plano formal: mensajes incrustados en monólogos y reflexiones. Comienza con la identificación del nombre y profesión. Nula interactividad, mensajes complejos, estética sofisticada, interior arquitectónico centrado en la persona, significado implícito elitista, muy egocéntrico, ritmo lentos. No son los argumentos” fashion” lo que atrapa, es el formato de comunicación y su iconografía. Es el usuario prototipo de blackberry retratado con esmero y cariño.

Lo realmente interesante de esta nueva línea de comunicación formal está elaborada con criterios de diferenciación psicográfica: a) Etnia, b) apellidos emblemáticos, d) nacionalidades, d) género, e) profesiones, f) edades, h) incluso sensibilidades políticas. Puede usted estar seguro que la selección de las personas es una obra de arte en sí misma. El mensaje es autoseleccionado. ¿Por quién ha sentido usted necesidad de oír su mensaje?

La puerta a la confiabilidad descansa en los formatos interactivos. En otro momento expondremos nuestras ideas al respecto.

PD:
18 meses “en sentido inverso a la marcha del reloj – es decir hace un año y medio – tuvimos la ocasión de presentar una campaña muy parecida a un cliente del mundo automovilístico. Supuso un gran esfuerzo intelectual y técnico resolver la complejidad de las demandas del cliente en una plataforma de iptv de apariencia muy sencilla pero impecable. El resultado fue “catástrofe total”: el Departamento de Marketing del cliente, entre los que había excelentes profesionales preguntaba cosas del tipo: ¿Puede volver a repetirlo…? ¿Exactamente qué quiere decir..? ¿Vídeo con interactividad…? … . Ahora sentimos ganas de probar otras cosas.

Seat usted mismo II

La posición de la marca automovilística Seat pasa por momentos muy delicados. Según los expertos el futuro de la marca española depende de sostener las ventas del modelo “Ibiza” y “Altea”, con la buena acogida del Modelo “León” entre un perfil de usuario más jóvenes sensibles al rugir de la potencia. Ahora se está a la espera del “Altea Freetrack”, híbrido all-road. Pese a la proliferación de buenos vehículos, el principal factor de existencia para Seat será en la actualidad el esfuerzo inversor de su grupo de referencia: Volkswagen, además del momento económico.

Volkswagen invertirá 4000 meuros en Seat hasta el 2010 para mantener la producción en su estado actual. Como complemento según Elpais.com el líder del grupo alemán decidirá el futuro de Seat en el caso de que no logre ser primera marca en ventas en España o incremente sus ventas en Europa.

No pretendemos descubrir la polvorá: a) Seat fabrica buenos y avanzados vehículos en el segmento medio de consumidores en el que la oferta es la más saturada y compleja del mercado, b) Sus modelos están generalmente bien situados en las comparativas técnicas de las revistas especializadas, pero c) vende menos. Si el contexto anterior es correcto algo sucede en la cabeza de los consumidores respecto al rango de atributos de la marca. Damos por sentado que Seat habrá dedicado grandes cantidades de euros a deshilvanar el “nudo” su posicionamiento.

El caso de la marca bandera de automoción española se enfrenta a una modificación al alza en la percepción de la marca, un objetivo tan primordial como es la mejorá técnica del motor. Renault y Citroên han trabajado duramente con éxito y en la actualidad los atributos de excelencia técnica, rendimiento y precio ajustado inclinan la balanza hacia estas marcas. Los modelos C3 y C5 de Citroên y 206 y 307 de Renault son muy duros competidores y gozan del escaparate de los grandes premios de competición y patrocinios estratégicos. Por debajo, en el ámbito europeo hallamos la competencia endogámica con Skoda, en el atributo funcionalidad, bajo costo y resistencia, pone las cosas muy complicado a Seat.

¿Qué quiere vender Seat? Por favor, no conteste que quiere vender coches. Lo diremos de otra forma: ¿Cuáles son los atributos o rasgos sobre los que va a descansar la comercialización y estrategia de marketing de Seat? ¿Qué papel va a jugar las campañas Online en este tinglado? Esperamos decir en lo próximos años que Seat se ha puesto las pilas en las campañas online y es un motivo de orgullo, como Audi lo es para los alemanes.

Seat usted mismo: I

A algunas personas “talluditas” la marca Seat les suscita una proximidad y apego. Es la marca con la que nos relacionábamos en un mundo que cambiaba rápidamente. Veinte años atrás SEAT significaba disponer de un coche con mayúsculas, cuando el grupo familiar poseía otros valores, entre ellos disponer de uno como el “hermano tonto” del que todos dependían. ¿Qué persona de más 45 años no ha conducido y soñado en el interior de un SEAT?

En este momento es una marca con una proyección de ventas por debajo de su ranking histórico, que se traduce también en una caída en la percepción de la marca. Es un aspecto crítico, pues la correcta percepción de la marca es el mayor capital del que puede disponer una empresa y SEAT dispone de ella adquirida a lo largo de su dilatado periplo. Lamentablemente en las nuevas generaciones se diluye. El caso es que la Web de SEAT no tiene el movimiento que todos esperábamos.

Hemos realizado una batida entre las principales webs de vehículos para el consumo personal con el objetivo de aprender algo de la estructura de las páginas webs, formatos y de la semiótica del mensaje. Tomando las referencias de ALEXCA sobre las páginas de automoción más visitadas www.Seat.es aparece en el lugar 29, muy por debajo de la posición esperada por ventas: 6ª o 7ª, según las fuentes, en el mes anterior. Las primeras webs más visitadas según ALEXA son:

1. RENAULT,
2. NISSAN,
3. CITROEN,
4. MERCEDES,
7. PEUGEOT,
8. BMW y
9. AUDI.
29. SEAT.

Si analizamos por ventas en el mes de septiembre.:

1. Citroën 8.764
2. Renault 8.544
3. Ford 7.925
4. VW 7.922
5. Opel 7.366 S
6. SEAT 7.028 , 14 posición en Alemania, y 24 en Suecia.
7. Peugeot 6.564
8. Toyota 6.532
9. Mercedes 4.393
10. BMW 3.932
11. Audi 3.742

Si valoramos la ventas anuales según el ANFAC ocuparía el tercer lugar gracias al tirón del modelo “Ibiza”, pero con un retroceso en la cuota de mercado del 3,8% en el acumulado. Me gustaría disponer de datos de ventas sin las dedicadas al sector del mundo del alquiler y laboral.

Como puede observarse, hay diferencias muy notables en el diseño de las webs. En general: a) la pantalla de SEAT es la única excepción al diseño rectangular de las grandes marcas con un diseño más curvilíneo, b) utiliza grandes imágenes rectangulares animadas que recargan la web, c) sus materiales audiográficos son escasos y de un nivel menos “brillante” que sus rivales y d) creemos – siempre constructivamente – que los formatos en flash de los interiores y exteriores son una generación atrás, al menos para el modelo SEAT Toledo, aunque cumplen con su cometido.

La linea de continuidad publicitaria en las campañas videográficas de la web desarrolla como tema los insectos voladores: moscas y mosquitos (para el SEAT León) son las estrellas del spot en flash. No nos parece buena idea soportar el zumbido de un mosquito y asistir a una sesión didáctica de la inteligencia insectívora para inferir los atributos de la marca. Es una asociación entre estímulos poco ventajosa.

Hemos realizado una miniencuesta entre un grupo de “personas probadoras” y el resultado, sin valor científico, ha sido: valoración con una media 3/10 para 8 personas, frente a una persona con 5/10 como único aprobado. Este tema es muy delicado, así que suponemos que la idea de moscas y mosquitos vendrá respaldada por una serie de pretest de confianza por parte de los creativos de SEAT dirigidos por Luc Donckerwolke.

Si comparamos las pantallas webs rectangulares parece que tienen mejor acogida que las curvilíneas aunque suscita menos diferenciación. De todas formas de nada sirve diferenciarse si no gusta.

Investigación EIAA: Internet es una realidad, no una tendencia.

La EIAA es una asociación de empresas dedicadas a la publicidad interactiva entre las que se encuentran Microsoft, AD Europe, Yahoo! Europe, AOL Europe, AdLINK Group, LYCOS, Network Europe Atlas, y DoubleClick entre otras. ¿Y Google?
Recientemente hemos tenido noticias de algunos datos aislados referentes a las generaciones y los crecientes usos de Internet. El dato estrella es que Internet ha desplazado como primer medio de comunicación a la TV-tradicional al menos para un grupo concreto de población. Disponemos ya de la totalidad de la investigación en este enlace. Puede encontrar un resumen comentado en Elmundo.es.

Para Emira TV este estudio ha expuesto cuantitativamente los datos que cierran el anillo de la especulación sobre la importancia de internet y la IPTV. El estudio diacrónico demuestra que no estamos ante tendencias por confirmar, más bien es una realidad incontestable integrado en los hábitos comunicacionales, comportamientos consolidados que irán acentuándose.

Estas son las conclusiones literales del estudio que copio aquí:

Conclusiones clave:
  1. 169 millones de personas utilizan Internet en 10 países europeos: 17, 6 millones en España.
  2. Se eleva el uso de Internet por parte de los mayores de 55 años y de mujeres. En España, cabe destacar que el acceso a Internet de los mayores ha experimentado un crecimiento del 55% desde 2006
  3. Los usuarios de Internet europeos y españoles emplean de media unas 12 horas por semana en la red y cerca de un tercio (29%) navegan más de 16 horas.
  4. Los usuarios europeos de Internet acceden a la red 5,5 días por semana. En España se supera un poco esta media con 5,7 días por semana.
  5. Las redes sociales son visitadas por el 42% de los europeos mientras que los españoles las utilizan algo más (47%).
  6. 8 de cada 10 europeos (incluidos los españoles) se conectan a la red a través de banda ancha.

Nosotros añadimos:

  1. “Los jóvenes entre 16 y 24 años acceden más frecuentemente a Internet que ven la televisión – el 82% de estos jóvenes usa Internet entre 5 y 7 días a la semana mientras que sólo el 77% ve la televisión regularmente”. “Un 10% más de tiempo navegando en Internet más que frente al televisor”
  2. Internet incluye a la Televisión: “Aunque hay que considerar que los jóvenes ven la televisión a través de Internet, el consumo de Internet es superior al de televisión entre toda la población europea. Tres cuartas partes (75%) de los usuarios de Internet se conectan a la red entre 5 y 7 veces a la semana, un incremento del 61% respecto a 2004. Sin embargo, el número de personas que ve la televisión ha permanecido estable en un 86% durante los últimos tres años. Internet se ha tornado ahora en el centro neurálgico de información para los internautas incrementándose el consumo de medios como revistas, periódicos, radio y TV digitales”.
El parágrafo en azul confirma las expectativas de Emira TV sobre el papel de los medio dinámicos en internet. Ver la TV por internet (una categoría muy abierta de estudio) es una actividad destacada especialmente en España y es un recurso que se proyecta hacia mayores de 55 años y mujeres.

Conclusión:

  1. No pregunte más para que sirve internet. Su prestigio está en juego.
  2. Amplíe las campañas publicitarias a los medios Online.
  3. No reproduzca los modelos del pasado en publicidad: No sirven.
  4. Piense muy bien las acciones de marketing interactivo que potencian su negocio.
  5. Segmente adecuadamente.
  6. No escatime en creatividad, es el “desatacador” ante la saturación de los medios.
  7. Antes de empezar piense un buen sistema y plan de webanalytics.
  8. Use medios con formatos de impacto.
  9. No comparta su canal.
  10. No piense en Youtube excepto para campañas virícas. Las temeridades se pagan.
  11. En este mundo la intuición no es suficiente. Infórmese detenidamente.
  12. Hay muchos sistemas de vídeos y muy pocas IPTV.

Concurso publicidad "El Mundo.es".

El diario español “El Mundo.es” ha hecho una “propuesta – concurso” para votar por las mejores campañas comerciales en internet. Creemos que se trata de un entretenimiento curioso aunque no se explique cuales son los criterios para comparar las campañas entre si, tema interesante y necesario pues se encuentran algunas con presupuestos millonarios junto a otras cuyo principal capital es su innegable talento. Admitamos que la creatividad es el aspecto óptimo para comparar dentro de las limitaciones evidentes que imponen sufrir tal disparidad económica.
Lo de valorar la “campaña más eficaz” ya son palabras mayúsculas y es, en parte, una tarea imposible para un observador externo. Imaginamos que “El Mundo.es” pretende decir: “vote a la campaña mas aparente o impactante” aunque sin los datos precisos de las corporaciones está vedado toda evaluación de la eficacia publicitaria.

Entre las candidatas se encuentran Nike y Adidas, la primera y novena campaña en el uso de internet comercial en lo referente a publicidad en web según los expertos. Como ejemplo les proponemos el visionado de una de las aplicaciones de la campaña de Nike y juzgue usted mismo la complejidad de recursos comprometidos.

Estos concuros abiertos son un interesante práctica para la animación en los que hallamos interesantes aspectos positivos: a) son un factor de reconocimiento cultura en la publicidad, b) Permite conocer diversos puntos de vista sobre una misma campaña, c) Descubre tendencias y criterios de aceptación.

Nos parece un juego valioso siempre que nos explique como podemos comparar campañas que integran centenares de recursos interactivos y creatividad en grande dosis com o Nike y Adidas con otras que proponen una “buena idea” creativa como principal capital.

Una buena idea.

Estudio Futuro Publicidad: IBM

Gurusblog es una edición de blog privilegiada en el contexto del habla castellana, y gracias a ellos hemos conocido un interesante estudio de IBM sobre las tendencias en la publicidad para los próximos cinco años. Es un tema interesante al que hemos dedicado muchas neuronas y expondremos un par consideraciones muy generales, quizás demasiado, que igual son ser útiles.

El comienzo: El inicio investigación es revelador

En los próximos 5 años observaremos más cambios que en los 50 anteriores. El incremento del poder de los consumidores, más controladores en la publicidad y en la evolución de la tecnología, está redefiniendo las forma en que la publicidad es vendida, creada, consumida y medida..”

Factores como la creatividad, nuevas perspectivas en la medición, y una reformulación estrategias en la manera de concebir la publicidad según IBM impondrán un ritmo de adaptación darwinista a las agencias de publicidad. Este es el escenario de futuro inmediato que se medirá en términos de supervivencia. ¿Por qué?

TESIS: Nosotros interpretamos la investigación de IBM desde tres premisas:

1. CONOCIMIENTO: Como hemos advertido, los consumidores conocen su poder frente al funcionamiento empresarial. Parece claro que la suma de microdecisiones, decisiones individualizadas de muchas personas en diferentes partes del globo (que se originan del flujo de información en una “meta red” abierta como internet) afectan a los índices de beneficio empresarial. Internet ha permito retratar el talante intelectual de los consumidores actuales, preparados y exigentes, esceptico pero asertivo, muy alejado de los estereotipo y/o tipologías de segmentación demasiado simples y amplias. Internet ha disparado la sensibilidad hacia la publicidad y al mismo tiempo ha desensibilizado. Los consumidores sabemos trasladar a los medios convencionales esta reinterpretación del espacio publicitario que ahora es visto como una especie de acoso.

2. SINCRONIZACIÓN: Internet no es publicidad, es una plataforma de difusión de conocimiento en la que convive la publicidad. En un medio tradicional es factible prever el efecto de datos de información suministrados pero en la red el margen de lo que se puede esperar en una campaña es cada día más imprevisible. Usted diseña un spot con una mujer modelo muy atractiva para vender una lavadora y recibe: a) cuatro denuncias de asociaciones para la igualdad del genero y b) además miles de mujeres pensarán silenciosamente que el estereotipo reflejado en el anuncio es una afrenta. La incertidumbre aumenta a un ritmo exponencial, red y meta-red conviven. Es factible considerar que miles de pensamientos de personas aisladas expuestas al flujo de información independiente coordinan su respuesta incluso sin ser conscientes de ello. Piense en las redes sociales, el lado más evidente, o en los blogs.

3. AUTOPROTECCIÓN: Los consumidores potenciales han desarrollado una estrategias defensa (como fue el zapping en su momento) frente a la excesos publicitarios que ataca a la raíz misma de la publicidad. Casi como en una respuesta inmunológica contemplamos como una variedad de comportamientos individuales se sincronizan (punto 2º) y obligan a establecer cambios en funcionamiento del sistema publicitario y alteran su eficacia. Tema apasionante.

El futuro podría transcurrir con éxito en la medida en que sea reconocidas los mecanismos de autodefensa y establezca una nueva vinculación entre las mercancias y los consumidores; tanto desde el punto de vista de la persuasión, como adoptando medidas inspiradas en la veracidad y la interacción creíble. La publicidad ya intermedia en la malla de personas con experiencia acumulada de varias generaciones en publicidad que hablan entre si, generan opinión y conocen además el doble código de las empresas. Por cierto, la participación independiente en bolsa ha ayudado a este cambio en el papel del consumidor y en la “desevalgelización” de la empresa. ¿Quién se permite hablar del futuro con seguridad? Disculpen el atrevimiento.

Es típico el aforismo de que el consumidor 2.0 diferencia entre en envoltorio y el producto: es una verdad como un templo. Los publicistas se encuentran ante una generación que conocen sus secretos; su supervivencia pasará inevitablemente por adoptar nuevas estrategias y unidades de análisis más originales. Desde Emira TV no sabemos que se está dibujando exactamente aunque toda la cultura 2.0 nos aporta algunas pistas.

Dilemas: ¿Darwinismo social en publicidad?, ¿Nuevos paradigmas fomentados desde los grandes?, ¿Proliferación de nuevas hipótesis algunas descabelladas que conviven con otras interesantes pero en la periferia geográfica… ? Una pasada.

Cuando el medio y el mensaje son marcas.

El post de hoy es especialmente lúdico. Es una representación de lo que pasa por la cabeza de alguien cuando percibe un anuncio de un producto entrelazado con un medio que es otra marca: un paraíso turístico realmente atractivo tipo “Costa Adeje” que es publicitado en Youtube. En un sentido más amplio podría trasladarse al caso del Real Madrid y “Bwin”, o Barca y “Unicef”.
Metáfora: La imagen visual que más se aproxima al concepto que tratamos de desarrollar es lo que ocurre en mente cuando contemplamos una librería especializada en un barrio de actividades confusas, supongamos: a) algo de “top manta”, b) teatro en la calle, c) grupos ambulantes de músicos que tocan cada uno una canción distinta y al unísono, cuya melodía es irreconocible porque todos se “tapan”, d) sexo de alquiler y e) personas con un megáfono vendiendo marcas de coches a la caza de un cliente con un vehículo para el desguace inmediato.

Youtube es obviamente un sistema de visionado de vídeos que permite instalar ficheros audiovisuales y catapultarlos a lo largo de la imaginaria gran avenida. Llegado el momento, usted como observador es capaz de extraer sin esfuerzo el significado de cada acción particular que ocurre en la avenida hasta construir un mapa completo de los horarios y los lugares. Siguiendo con la metáfora usted podrá pensar que: “Esta calle es muy concurrida, montaré aquí mi librería de poesía sufí, un destino fértil para un viaje con la imaginación”. Puede agregarse a la fiesta de Youtube si es consciente que va ser visionado gratuitamente siempre que grite mucho, utilice colores atractivos o tenga un primo especialista en marketing que le eche una mano. Sus clientes verán su librería en el contexto que ha planificado.

Conclusión I: El cliente. Para cada evento bien ubicado en el espacio y el tiempo usted es capaz de realizar una extracción de significado (o análisis semántico) en las dimensiones primarias de “lo bueno” / “lo malo”. La valoración de la librería podría ser buena o deseable si le gusta leer, pero sin duda le afectará “la suma de las partes”. Usted publicita un paraíso justo donde confluyen todos los caminos: el infierno, otros paraísos, jardines de las delicias, idearios políticos o cursos de “ganchillo en sociedad”. Estará de acuerdo que sus vecinos ayudarán escasamente a informar de su exquisito concepto de la poesía, especialmente si al lado le colocan una tienda de revistas de informática avanzada.

Conclusión II: Su marca. Mucho de lo que se considera malo acabará transfiriéndose por arte de magia (o de la estructura semiótica del mensaje) a su imaginaria librería que se convertirá en algo ‘porno’, algo ‘oportunista’, algo más sublime pero en un sentido diferente al que siempre deseó.

New York: Tema y contratema.

PRIMERA PARTE: TEMA. 43 millones de personas visitan cada año New York. A través del blog “Bajo la Linea” hemos conocido las campañas de turismo de N.Y. en España mediante carteles con una iconografía espectácular de la ciudad en la que faltan dos rascacielos. Un comentario: tendrán que mejorar la reputación de las revisión de inmigrantes en los aeropuertos seguro que lo habrá experimentado.

Nos pareció una estupenda ocasión para estudiar las campañas promocionales de New York en Europa y su WEB. Lo que nos cautivo desde el `primer momento es el vídeo promocional de la ciudad en la web oficial de la ciudad que grabamos para usted en su marco original:

Un video sencillo, un concepto lúcido del estereotipo de la capital del mundo en el siglo XX y posiblemente en el XXI. Nos encontramos con una publicidad que va a lo esencial sin grandes artilugios ni efectos en la WEB, sin retorcimientos ni curvas, bien ambientado que nos suscita la imagen de Sinatra en “New York”. ¿Cuantos símbolos activos en nuestro inconsciente han emanados de la iconografía de esta ciudad?

2ª PARTE, CONTRATEMA: Lo curioso del tema es que recordábamos una noticia muy diferente editada en la Vanguardía:

“El 10% de los suicidios en Manhattan – uno de los cinco barrios neoyorquinos- entre 1990 y el 2004 lo cometió un forastero, casi siempre desplazado allí con la expresa intención de despedirse de este mundo”. La Vanguardía, 07/nov/2007

Los investigadores se debaten sobre la oportunidad de publicar los datos de la investigación por temor a que el mensaje se convierta en un reclamo para suicidas potenciales, efecto muy probable y preocupación más que justificada. Tal y como está la cosa no nos extrañarían las campañas de Agencias de Viajes con lemas que no hacen falta pensar demasiado para esbozar una sonrisa malévola.

Las personas no siempre elegimos el escenarios en el que va a transcurrir nuestra vida, pero es seguro que podemos optar por … . – Demasiado negro para terminar la frase -.

Direcciones de blogs marketing interesantes

Un año después de empezar el seguimiento de los blogs sobre marketing y publicidad hemos descubierto que hay gran cantidad de blogs de los que se puede aprender a diario, incluso para esa estirpe rara la personas que se autocalifican como “muy exigentes”. Algunos blogs controlan cientos de fuentes diferentes y saben “moverse dentro del bosque” con brujula; otros aportan un punto de vista documentado, con una selección de los datos y problemas realmente destacable; algunos son encantadoramente creadores y subjetivos, incluso nihilistas. La conclusión se desvela por si misma: en la variedad está la riqueza.

Estos son algunos de los blogs a los que tenemos que agradecer su esfuerzo y de los hemos aprendido mucho:

Territorio creativo: un blog de equipo con un enfoque muy profesional y comprometido con el análisis de los problemas del marketing de forma independiente. En todos sus post se deduce un destello de sabia comprensión del tema.

Zed Digital: En la misma linea de blog corporativo el anterior, pero del grupo ZenithOptimedia. Claro como pocos, extremadamente ordenado y preciso en el desarrollo de los temas. El encadenamiento de contenidos en cada post es revelador de un estilo de bloger depurado y competente. Admirable.

Jesús Hoyos:
No es la temática que más nos interesa pero se mueve dentro de la compejidad del mundo de CRM 2.0 y Call Center como pocos. Sus referencias son valiosas.

Logic+ emotion: de David Armano vinculado estrechamente con el grupo Forrester. Un blog estimulante apoyado en atractivos gráficos que representan conceptos complejos. Son una inspiración continua para Emira en el tema del “grafismo teórico” por su búsqueda de la simplicidad. Siempre acertado en la evaluación de gadgtes y su discurrir sobre temas relacionados con el interfaces de trabajo. Imprescindible.

Micropersuasion: de Steve Rubel trabaja para el grupo Edelman; es el blog que más se aproxima a la perspectiva de Emira. Extraordinariamente brillante en análisis del marketing en temas que son marginales para muchos. También es columnista en la influyente revista “Advertising Age” aunque aquí es más convencional. Le sugiero que no pierda el tiempo y entre en algunos de las fuentes apuntadas en sus post.

Webanalytics. es:
Blog de Pere Robira vinculado al mundo del análisis y la medida de las webs en todas su extensión, gran conocedor de los programas webanalytics del mercado como Onmiture y todas las aplicaciones de Google. Sus comentarios tienen la virtud de orientarte dentro de una rama que no se caracteriza precisamente por su facilidad.

Bajo la línea: Su autor Juango Rodríguez se mueve con pericia en el marketing de marcas y realiza comentarios muy acertados sobre las campañas. Post aparentemente sencillos pero con sustancia y muy cuidada selección de fuentes realizados por un especialista de prestigio.

Javiergodoy: Algunos de los mejores post sobre los que es un buena o mal análisis web, sus planteamientos sobre los mitos de las bases de datos son de los mejores post en webanalytics que he podido leer.

Blog marketing: Interesante blog con una aproximación original sobre los grandes acontecimientos y campañas del marketing desde la variedad de fuentes y recursos.

Albert Barra: Blog centrado en el mundo del turismo y marketing de hoteles. Muy acotado a un campo muy complicado cuyas incógnitas sabe despejar. Es de los blogs mas específicos que hemos leído cuya temática posee una importancia capital es las Islas Canarias desde donde editamos “Emira”.

Podría citar algunos más, algunos de primer orden nacional, pero los reservaré para otro momento.

Haciendo revisión nos cuestionamos que sentido tiene mantener un diminuto blog como Emira TV pues no es imposible aportar la riqueza y variedad en los contenidos y fuentes comparables a los blogs mencionados. El único motivo es mostrar nuestros puntos de vista, procurar situarnos entre el 1% de blogers que aportan información propia, a veces sobre el marketing por proximidad, otras veces algunas de la iptv o los nuevos formatos que son los campos temáticos primarios con la esperanza de que pueda suscitar algún interés por la profundidad de la red. Emira TV espera serles útiles en correspondencia con lo mucho que recibimos.

Blogs / Splogs sobre los contenidos propios: mucho copiar, poco pensar.

El neologismo que describe un tipo de publicación personal que copia y difunden integramente contenidos sin citar la fuente recibe el nombre de Splog, por oposición a Blogs. Creación frente a reproducción mecánica o Splogs.

Según se ha determinado por los analistas de Internet que los contenidos publicitados en los medios son en un 99% inspirados en otras fuentes, es una medida de la pobreza de creación pero no es malo en si misma. El problema se complica porque una gran parte de los contenidos publicados no reconocen las fuentes originales siendo copia literal.

La página web mencionada en el post anterior techcrunch expone las huellas del delito en este post. Cuesta creer que se puede copiar en la literalidad mas estricta sin citar las fuentes. En España el tema adquiere especial relevancia, por los visto el sistema tiene dos momentos: 1. primer cinturón de circulación de noticias pues existen varias empresas que funcionan como colectoras de noticias en fuentes escritas en inglés fácilmente identificables, en la literalidad, sin citar las fuentes. A estas noticias le sigue: 2. un segundo canal de circulación más local en las que tampoco se observa modificación o personalización de la noticia.

Por supuesto, usted

(1) puede inspirarse en una noticia y reestrcuturar el mensaje acorde con una idea propia y es libre de indicar o no su fuente; – nosotros los hacemos -.

(2) En el caso del plagio conviene usar comillas procure indicar la fuente sin excepción.

(3) Ser creativo y ser participe en la cultura 2.0. Seguro que tiene bastante que aportar.

El tema debe tener una dimensión mayúscula, por ejemplo, aún siendo nuestro blog un medio insignificante y sin relevancia alguna en el conjunto – 0/10 en Google – algunas de las imágenes de marketing por aproximación y la TDT ya han sido detectadas “tal cual” sin indicar la fuente.

Estamos convencidos que la inteligencia creadora está repartida por igual entre todos, lo que no tiene sentido es ver una noticia reproducida hasta el infinito sin enriquecimiento en la cadena de splogers o pseduprensa tecnológica. No olvide leer el post de techcrunch, 152 veces copiadas literalmente frente a 512 copias fieles pero citadas: qué especie la nuestra!