Los países como marcas

Los países pueden considerar se como marcas en la medida en que responden uniformemente a una variedad categorías comparativas. La percepción de los países es un tema explicable a la luz de: la intercomunicación global, la imagen propiciada por las campañas de marketing internacional para potenciar las marcas, las impresiones de esas naciones desarrolladas a través de un complejo sistema de información no institucional que llegan a las personas. Viajamos y nos encanta hablar de nuestras experiencias, vemos documentales y/o recibimos datos de las iniciativas de las distintas partes del planeta. Con todo esto, fabricamos un estereotipo de cada parte del planeta, una simplificación funcional que determina las decisiones de consumo.La empresa de markerting global Futurebrand dedica parte de su esfuerzo a determinar los rankings percibidos de los países- 2007 Top Country Brand Ranking – en las que se ordena las preferencias de las personas en función de varias categorías. Globalmente España ocupa la preferencia 7ª. Destacamos en “NightLive” 1er puesto y “Arte y Cultura” décimo puesto. No aparecemos entre los 10 primeros puestos en las demás categorías. Valore usted mismo cual la naturaleza del posicionamiento atribuido.

Por extensión Canarias recibe la influencia enla forma en que nos ven desde su país de referencia; además es probable que esto ocurra con un efecto amplificado por el tema turístico. Vendemos naturaleza cálida, espacio natural, primavera eterna pero nos recuerdan por la animada vida nocturna, nos valoran por el permisivo ritual del botellón y las movidas discotequeras hasta el alba. Complicado. El modo de vida de las regiones es el suelo sobre el que se instala las percepciones de los turistas por lo que no debemos extrañarnos que muchos piensen en Canarias – España como un lugar en el que …. que además es un paraíso.

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