Pensamos mucho lo que queremos.

Desde hace ya algunos meses en Emira TV ya no exponemos exhaustivamente a nuestros clientes los datos que relacionan a la población general con el consumo de Internet. Asumimos que se trata de una variable internalizada, una dimensión habitual en el “modus vivendi” de las personas. Nos parece mucho más interesante departir con el cliente sobre la estructura del nuevo consumidor en cuanto hábitos sociales y dimensiones de la personalidad, rasgos acentuados tras décadas de crecimiento económico y expansión.

Parece claro que los europeos consultan online las características de los productos que tiene intención de adquirir. Internet ha proporcionado herramientas necesarias para adquirir y sopesar sus compras. Sin embargo, no debe desprenderse de esta afirmación el hecho de que los consumidores modulen su conducta tomando como eje de su decisión un ejercicio racional y lógico. Los consumidores, pese a estar mejor informados que nunca, son arrastrados a la adquisición de objetos por procesos emocionales primarios.

En general somos muy inteligentes, pero nos mueve una cuotas de egocentrismo importantes. Deliberamos con meticulosidad la forma de satisfacer “el lado caliente” de la mente. No vamos a ocupar más tiempo en este punto, pero las investigaciones de neuroimagen confirman – sin dudas – este linea de interpretación de la conducta de consumo.

Mientras más joven es la generación los productos no son seleccionado por su utilidad primaria, sino, más bien, por el componente emocional. El concepto de producto comercial ha evolucionado a la par y quedan asociados al nivel de experiencia personal que obtendrá con su consumo. Así un objeto con utilidad 5% puede ser un objeto deseado para el consumo con mayor intensidad que otros por el hecho de que es más prometedor. Somos sensibles a la información, nos documentamos en el sentido de que “buscamos el billete más barato para nuestro viaje más deseado“.

El festín de los grandes

Como todos los años se ha publicado el ranking de las empresas mejor valoradas. Brandz es el responsable de ordenar las grandes empresas según su particular criterio apoyada en tres elementos: (a) Determina el valor intangible por paises, (b) se correlaciona con otros factores puramente económicos y (c) se proyecta el valor de la marca en función del número de transacciones mercantiles mundial, el perfil de riesgo y su potencial de crecimiento.

Por capítulos destaca la presencia de Toyota como marca lider en el sector automovilístico:

Internet: Padres y madres como usuarios estables.

Hemos tomado de “Marketing Digital ” este interesante documento sobre la forma en que las familias estables españolas y europeas integran internet en su modo de vida. Lo reproducimos casi literalmente y agradecemos su resumen tan claro.

Según el estudio de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva realizado por Mediascope Europ , El 64% de los españoles que vive con niños se conecta cada semana a la red, mientras que sólo un 46% de los que no conviven con lo hace con la misma frecuencia. este hecho es una oportunidad para “idear nuevas estrategias de marketing.
Esta investigación demuestra que hay un patrón común en el estilo de vida de las familias digitales europeas.
A) 42% de los padres españoles ven películas, televisión o videoclips en internet, más que la media europea (del 30%). Esta es una actividad crece en un 150% desde 2006.
B) Asimismo, el 22% de los padres que usan internet en España piensan en aumentar su ancho de bandaa corto plazo con lo que esta tendencia irá en aumento.
C) l 41% de estos escucha la radio online, y el 66% utiliza regularmente internet como fuente de noticias, lo que demuestra cómo las retransmisiones y otros medios tradicionales son cada vez más consumidos a través de internet, indica el estudio.
D) El documento señala que estos “padres digitales” emplean internet en gran medida para comunicarse e interactuar con otros. Así, las actividades online que ofrece la web, como consultas de comparativas de productos o la creación de contenidos que pueden compartirse han experimentado un “significativo” aumento desde 2006, del 40% y del 27%.

Los “padres digitales” están aumentando el tiempo que dedican a navegar por internet, ya que, según el estudio, la media española de es 11,6 horas semanales, baremo que ha crecido a un ritmo del 16% desde 2004. El estudio señala que más de un cuarto de los “padres digitales” son usuarios frecuentes de internet. De la misma forma, las familias digitales suelen estar más tiempo conectadas que las que viven sin hijos los fines de semana, con el 43 y 33%, respectivamente, frente al 58% y 40% de la media europea.

El informe señala que las “familias digitales”, por su consumo de internet, están disminuyendo el uso de otros medios. Así, en España el 37% ve menos televisión (44% en Europa), el 23% lee menos revistas y el 22% menos periódicos (31% y 30% en Europa) y por último, un 16% escucha menos la radio (24% en el caso europeo). Esta situación se debe, según la EIAA, a que los adultos que viven con niños consideran que la red les provee de lo que quieren rápidamente y por consiguiente, ahorran tiempo.

Diferencias por edadesl estudio también muestra que las webs más visitadas por los “padres digitales” y las actividades que realizan en la red, varían, en muchas ocasiones, en relación con la edad de sus hijos. En el entorno de la gente que vive con niños entre 0 y 4 años han aumentado las visitas a webs sobre salud y cine un 24% desde 2006, mientras que aquéllos que viven con niños entre 5 y 9 años visitan más páginas sobre juegos, una tendencia que creció el 32% de forma acumulada.

Las webs de comparativas de precios también están experimentando un significativo aumento de visitas entre los que viven con niños de 10 a 15 años (con aumentos del 31%), mientras que los que conviven con jóvenes entre 16 y 18 años utilizan más las webs con contenidos audiovisuales como televisión, tendencia que creció el 77%. De hecho, los usuarios con hijos mayores cuentan con un elevado conocimiento de las nuevas tecnologías, ya que casi la mitad (47%) de los que viven con niños ente 16 y 18 años usan servicios de mensajería instantánea comparado con el 37% de los que viven con niños de 0 a 4 años.

Se percibe una tendencia similar cuando se comparan las descargas de películas, televisión o videoclips y descargas de música.La investigación demuestra, afirma la que la gente que vive con niños esta más preparada en aspectos de tecnología debido a su amplia experiencia con artilugios y otros dispositivos, denominados gadgets.Por otra parte, los españoles que viven con niños, afirma el estudio, suele utilizar más que los que no viven con niños los dispositivos como un teléfono móvil, la PDA o la blackberry. No obstante, en estos dos últimos casos, el primer colectivo lo utiliza en un 88% y 78% respectivamente, un porcentaje inferior al de la media europea. También utilizan en mayor medida las distintas funciones del móvil gracias por a las habilidades de los jóvenes que viven con ellos.

En España un 67% ha tomado fotos o video clips un 14% más que la media europea, frente al 52% de sus compatriotas que viven sin niños.

En cuanto a navegar por internet, el 14% de los que viven con niños realiza esta actividad a través del móvil. Sin embargo, más que las personas que viven sin pequeños, que lo hacen en un 10% de los casos. Los que tienen hijos o convienen con pequeños, además, utilizan el móvil en un 15% de los casos para ver videos o espacios de películas, algo que sólo hace el 8% del los que viven sin niños. Ambos grupos superan, eso sí, la media europea.Fuente: Marketing Digital.

Crece la publicidad en Internet.

Hemos tomado de el periódico digital el economista.es un interesante comentario sobre las previsiones de en el Reino Unido según el informe de Internet Advertising Bureau (IAB), PricewaterhouseCoopers y World Advertising Research Centre.

Todo parece indicar que Internet sustituirá a la televisión como el principal medio publicitario en Reino Unido y similares en el 2010. En la actualidad, el Reino Unido tiene un mercado publicitario ‘online’ que mueve más de 3.560 millones de euros sólo en el 2007, en el que se vaticina incrementos importantes. LA cuota de actividad publicitarias de internet como medio de publicidad es del 15,3% en las Islas Británicas y crece a un ritmo de un 4,7% anual, mientras que la TV convencional se mantiene en el 20% con un crecimiento poco significativo.

En el contexto español, Internet creció “en los seis primeros meses de 2007 más que en todo 2006” según eleconomista.es . Un 13,4% de las empresas española realiza campañas en Internet, esencialmente en portales webs, el cual es “a todas luces” un modelo atávico en la publicidad según Emira TV. Aún estamos lejos de los piases punteros en el volumen de actividad y la forma de concebir la actividad publicitaria en el medio digital de internet.

Unidad – Atomización: IPTV.

El grupo Grupo Consultores, ha realizado una investigación sobre el uso de las tecnologías digitales por las agencias españolas y portuguesas. Un porcentaje muy próximo al 100% de los anunciantes utilizan internet como elemento clave en su estrategia de comunicación. Según este estudio:

(1) El 80% invierten en buscadores y los correos electrónicos.
(2) El 40% el marketing móvil.
(3) El 30% los vídeos online.
(4) Menos del 10% la IPTV interactiva.

El tema es especialmente significativa su estudiamos el destino de los presupuestos:

(1) El 54,6%: elementos gráficos en internet.
(2) El 23,3%: marketing de buscadores.
(3) El 13,1%: emailings.
(4) El 3,5% : móvil.
(6) El 3% a los vídeos online.
(6) IPTV Interactiva: inferior al 1% del presupuesto.

Las objeciones contra la inversión en tecnologías digitales se centran en tres capítulos principalmente:

(1) El 13% el coste
(2) El 11,02 %Baja penetración
(3) 11,2% temas referidos a la medición de las campañas.-

Son datos preocupantes por la baja utilización de los contenidos para la IPTV y los reducidos porcentajes destinados a la creación de estos contenidos. Las empresas españolas actúan bajo la presunción de que lo importante es las sumas de la campañas, es decir, el acumulado de intervenciones en los medios. Parace que se desdeña proporcionar a la empresa un el carácter unitario e integrador, objetivo para lo que esta especialmente indicado s que suministra la de IPTV.

Mucho se habla de las acciones de marketing personalizado, de establecer una comunicación primaria entre consumidor y marca pero luego invertimos en medios masivos e intrusivos como los sms o emaling. Más del 50% de las empresas consultadas emplean el SMS, y sólo el 31% manifiesta tener algún reparo.

Como estrategia e instrumento de markting, la IPTV desliza a los consumidores una visión integrada de la empresa y situa a las personas en el contexto de comunicación en reciprocidad con la marca. En resumen, la publicidad tradicional repercute en la imagen atomizada de la empresa en el que los contenidos fluyen de forma inconexa y espontanea de forma poco predecible. Son factores corregibles con el uso de la IPTV.

Es como mínimo sorprendente que se invierta menos del 10% en publicidad de IPTV interactiva cuando está “más claro que el agua” que (a) revierte en unidad empresaria, (b) aumenta el ciclo de vida de las campañas, o (c) se aplica a entornos microsegmentados sin fragmentar la experiencia única de la marca.

FMS III

Nuevo plugins de Adobe en funcionamiento. Resultado: más calidad para un número superior de usuarios.