Red Social y Marketing.

Un estudio de Forrester Research pronostica que, en 2009, más de la mitad de las empresas va a aumentar su inversión de marketing en medios sociales. En comparación con otras disciplinas, los presupuestos para esta modalidad de marketing aun son bajos.

El 53% de las empresas encuestadas por Forrester, para el estudio Social Media Playtime is Over, espera aumentar su inversión en marketing en la web social, dado que esta modalidad de marketing es bastante económica. Sin embargo, los presupuestos dedicados son bajos: en tres cuartas partes de las empresas alcanza como mucho 100.000 dólares. En la mayoría de las empresas aun se está en una fase de experimentación con los medios de la red social. Además, el 45% de las empresas afirma diseñar su presupuesto de social media sobre la marcha, cuando se necesita. El 23% de las empresas afirma “arañar” el dinero necesario “de cualquier parte”. Las estrategias de marketing en medios sociales no están integradas en el mix de marketing.

La comunicación continuada y orientada al diálogo que se realiza teniendo en cuenta los intereses de los miembros de la comunidad tiene el éxito asegurado. En cambio, la publicidad que llame demasiado la atención se percibirá de forma negativa. La mayoría de los usuarios considera valiosa la información, la atención y las labores de asesoría por parte de las empresas.

El 75% de los usuarios encuestados para este estudio está de acuerdo en la creación de plataformas específicas de empresas; solo el 40% aprueba que las empresas utilicen plataformas de usuarios para su comunicación. Por eso, las marcas deberían buscar más bien el diálogo con los usuarios, en opinión del director del estudio, Ralf Schenberg.

Algunos sectores lo tendrían más fácil para entablar esta conversación, entre ellos los medios de comunicación, el sector viajes, música y electrónica de consumo. (Fuente: Mk Directo)

Para realizar este estudio, Forrester ha entrevistado a 145 responsables de marketing interactivo en todo el mundo. Bajo el apelativo de social media, Forrester incluye redes sociales, wikis, blogs y microblogs, social bookmarking y espacios para compartir contenidos multimedia, como Flickr o YouTube

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Más Online

Según un estudio de la consultora KPMG, entre un 25% y un 50% de la publicidad de medios de comunicación convencionales parasará a Internet próximos cinco años, publicado por Expansión aunque un año antes las empresas encuestadas apostaban esta cifra por el 90% de las inversiones: (a) son una menor inversión debido a la crisis y (b) la popularización de los terminales móviles de navegación.
Los encuestados sigue considerando las redes sociales como una herramienta para anunciar cambios y las novedades en la empresa, sin embargo, un 60% cree que estas herramientas son efectivas a largo plazo y producen beneficios en las empresas. 47% se decanta por poscionamiento puiro en los los motores de búsqueda, mientras que un 21% elige la publicidad interactiva, relevando a los patrocinios y a los banners. Expansión

MicroSociología según D. Armano

Compartimos este punto de vista casi en su integridad. La forma de entender el flujo de información se parece más a la "psicología del rumor" que a "matar moscas a cañonazos". La perspectiva micro de lo enfoques sociales en la información equivale proximidad y sinceridad en los mensajes. No es molestia, le sugiero que reflexione sobre este tema.


Tecnología Con Mayúsculas

http://blog.wired.com/gadgets/2009/02/you-can-check-o.html

Haciendo un seguimiento de las innovaciones nos hemos encontrado con esta maravilla. LAs posibilidades son inimaginables: Táctil, tinta electrónica e inalámbrico. A la espera del dispositivo holográfico esta línea podría ocupar un lugar preferente.

“Los primeros prototipos de pantallas tan delgadas y ligeras que pueden ser enrolladas y rellenas Levis en su mochila o North Face.

Ahora, el Centro está diciendo que está preparado con una versión con pantalla táctil. Capacidad de la pantalla táctil ha sido habilitada para  la integración de una pantalla de baja potencia de E Ink y Epson, dicen los investigadores.  La tecnología de tinta también poderes Amazon Kindle y el Sony Reader e-libro.

Diplays flexible, o de papel fino hecho muestra casi enteramente de plástico, fueron de los más grandes avances de la tecnología de 2008.  Se muestra robusto a baja potencia, a la luz del sol es legible, peso ligero y permitirá a los usuarios ingresar, almacenar y transmitir datos en tiempo real, dijo Nick Colaneri, director del Centro de la pantalla flexible en un comunicado.

El Centro con sede en la Universidad Estatal de Arizona ha estado trabajando con el Ejército de los EE.UU. para la creación de estas pantallas que podría estar disponible en un número limitado de pruebas de campo en unos dos a tres años.

La flexibilidad de la pantalla táctil apoya la entrada del usuario, ya sea por la pluma o el lápiz táctil. Que consume energía sólo cuando el papel electrónico está activado. Una vez esbozado en la pantalla, la información se puede almacenar o enviar inalámbrica antes de borrar.

Las empresas ya han empezado a trabajar en la creación de tecnología de fabricación de estos procesos muestra. En diciembre, HP dijo que creó el primer prototipo de un “asequible” pantalla electrónica flexible. HP proceso de fabricación flexible permitiría muestra que se creará utilizando rollo a rollo de fabricación, como la forma de un periódico es impreso en la prensa. El cambio reducirá los costos de producción, dijo HP.

6 Leyes

El mundo del marketing online construye sus reglas y sus teorías a partir de la experiencia, en uno de estos ejercicios de empirismo Adam Singer estipuló en la publicación The future Buzz, cuales son las 6 leyes para que un producto consiga notoriedad en la red.

1- La ley de la larga cola: Describe la distribución estadística de la ventas de productos de un comercio, que implica que actualmente los negocios no tienen que centrar su publicidad solamente en los objetos de consumo que más venden sino que tienen que abarcar también un larga estela de pequeñas ventas, que conforman sus beneficios.

2.- El efecto Streisand: Consiste en que cada vez que se intenta censurar un contenido, éste sigue circulando por otros canales y gana popularidad, sirviendo incluso como una campaña accidental. Este nombre se refiere a un episodio donde la actriz Barbra Streisand intentó censurar una foto aérea de su domicilio, sacado por un paparazzi, que acabo siendo un reclamo publicitario para la costa californiana en general.

3-La ley de Metcalfe: Establece que el valor de una red de telecomunicaciones es proporcional al cuadrado del número de usuarios conectados.

4- La ley de la inequidad: Predice que el 90% del contenido de esta plataforma será generado por el 1% de los usuarios. Mientras que el 10% restante será obra del 9% de los componentes, mientras que el 90% restante sólo lee y observa. Esta regla se conoce también como 90-9-1

5- La ley del punto de inflexión: El punto de inflexión es el nivel en el cual el empuje de un cambio lo hace imparable. Lo que quiere decir que en un punto los mensajes comienzan a distribuirse como virus y su avance es imparable.

6-La ley de Moore: Estipula que cada 18 meses se duplica la cantidad de transistores en un circuito de integrado, es decir establece la tasa de crecimiento del sistema

Tomado de “Marketing Directo”.

Dependencia tecnológica: propagación gratuita.

POST FLASH: El tema de éste rápido apunte no es sencillo: Linea argumentativa:  los grupos internacionales crean aplicaciones gratuitas para la web y el escritorio que  se desarrollan en una línea de expansión calculada de vincular aplicaciones en un entorno de redes sociales y empresariales. Es rentable. EN EL SEGUNDO MUNDO –  donde estamos en términos de cultura informática – instalamos las aplicaciones y fortalecemos las micro iniciativas I+D+i que no redundan en el tejido económico próximo. Globalización lo llaman, aunque quienes  siembran estén se hallan bien localizados.