Contexto Publicitario Ideal: “Engauge”.

Les proponemos la relectura de un  post antiguo- hace unos dos años más o menos – en que comentábamos la necesidad de un  cambio en las coordenadas del marketing local, para dirigirse a estrategias más relacionales, aspecto que ahora es palpable. La evolución del mercado y la publicidad nos ha dado la razón. La idea básica del post es usar la conversación, como acercamiento directo personalizado cara a cara,  para establecer una relación comercial proactiva. En aquel momento pensábamos  IPTV temática e interactiva sería un buen formato. Lo es aún, Emira TV ha sostenido la validez de los modelos de marketing relacional que recibe el nombre del marketing “por proximidad”. Hace algunos años no era fácil atisbar el comportamiento  social en red como variable crítica en la propagación del mensaje publicitario. El “giro social en la red“, esta es la parte nueva que hay que incluir en las nuevas estrategias publicitarias.

unidireccionales_2

Del gráfico interesa atender a  los procesos de menor amplitud que simulan una conversación o actitud relacional – las señales pequeñas  en el gráfico- , frente a los grandes procesos de comunicación de gran intensidad, pero que deben ser considerados como procesos neutros en cuanto a sus  efectos medibles en la atención y en la predisposición a la comunicación que despiertan. (1) La centralidad informa, pero no convence. (2) La proximidad genera “engauge” aunque tiene la dificultad de una lenta expansión. Ahora, con los nuevos formatos sociales, es más factible que nunca el diseño de campañas relacionales por aproximación, con la aparición en el escenario de las variables de ” red social”. Sobre este tema escribiremos próximamente un post Fundamental.

El sueño de los publicistas es lanzar campañas en un contexto de baja competencia, en el que la atención del consumidor es captada completamente por el medio publicitario. Es una ilusión, una quimera que en ocasiones alimenta a los especialistas del marketin

Efectivamente, como es lógico, en un contexto de competencia real generalmente pocos consideran la interferencia negativa entre las campañas como un factor que deba atenderse, como si se tratase de una condición inmodificable del entorno. En realidad la atención de la gente es limitada y muchos los estímulos. El mito del marketing tradicional al que me refiero considera ingenuamente que la mayoría de los impactos publicitarios correlacionan en positivo con cambios medibles en la disposición a la acción o en la manera de percibir la marca. Pero esto es cierto sólo en el caso de un confinamiento o direccionamiento ideal del consumidor, como por ejemplo dentro de una sala de cine, o en una pantalla publicitaria en un ascensor. Los modelos de publicidad sobre IPTV temática facilitan el despliegue de publicidad confiable en respuesta a un contexto complejo como el que hemos descrito:

1. Considera experimentalmente muchas de las condiciones en las que los mensajes publicitarios son más eficientes en cuanto a la característica del mensaje.

2. Establece un marco de comunicación confiable y segmentado muy próximo.

3. Facilita la modificación instantánea en el caso de que los objetivos del mensaje no se cumplan o sean incluso adversos. Para Emira TV – No existe una publicidad ideal o eficiente al 100%.

Algunas técnicas de comunicación de baja intensidad y dirigidas a un número relativamente pequeño de usuarios pueden ser muy efectivas en circunstancias de saturación y competencia.

Contexto Publicitario Ideal: "Engauge".

Les proponemos la relectura de un  post antiguo- hace unos dos años más o menos – en que comentábamos la necesidad de un  cambio en las coordenadas del marketing local, para dirigirse a estrategias más relacionales, aspecto que ahora es palpable. La evolución del mercado y la publicidad nos ha dado la razón. La idea básica del post es usar la conversación, como acercamiento directo personalizado cara a cara,  para establecer una relación comercial proactiva. En aquel momento pensábamos  IPTV temática e interactiva sería un buen formato. Lo es aún, Emira TV ha sostenido la validez de los modelos de marketing relacional que recibe el nombre del marketing “por proximidad”. Hace algunos años no era fácil atisbar el comportamiento  social en red como variable crítica en la propagación del mensaje publicitario. El “giro social en la red“, esta es la parte nueva que hay que incluir en las nuevas estrategias publicitarias.

unidireccionales_2

Del gráfico interesa atender a  los procesos de menor amplitud que simulan una conversación o actitud relacional – las señales pequeñas  en el gráfico- , frente a los grandes procesos de comunicación de gran intensidad, pero que deben ser considerados como procesos neutros en cuanto a sus  efectos medibles en la atención y en la predisposición a la comunicación que despiertan. (1) La centralidad informa, pero no convence. (2) La proximidad genera “engauge” aunque tiene la dificultad de una lenta expansión. Ahora, con los nuevos formatos sociales, es más factible que nunca el diseño de campañas relacionales por aproximación, con la aparición en el escenario de las variables de ” red social”. Sobre este tema escribiremos próximamente un post Fundamental.

El sueño de los publicistas es lanzar campañas en un contexto de baja competencia, en el que la atención del consumidor es captada completamente por el medio publicitario. Es una ilusión, una quimera que en ocasiones alimenta a los especialistas del marketin

Efectivamente, como es lógico, en un contexto de competencia real generalmente pocos consideran la interferencia negativa entre las campañas como un factor que deba atenderse, como si se tratase de una condición inmodificable del entorno. En realidad la atención de la gente es limitada y muchos los estímulos. El mito del marketing tradicional al que me refiero considera ingenuamente que la mayoría de los impactos publicitarios correlacionan en positivo con cambios medibles en la disposición a la acción o en la manera de percibir la marca. Pero esto es cierto sólo en el caso de un confinamiento o direccionamiento ideal del consumidor, como por ejemplo dentro de una sala de cine, o en una pantalla publicitaria en un ascensor. Los modelos de publicidad sobre IPTV temática facilitan el despliegue de publicidad confiable en respuesta a un contexto complejo como el que hemos descrito:

1. Considera experimentalmente muchas de las condiciones en las que los mensajes publicitarios son más eficientes en cuanto a la característica del mensaje.

2. Establece un marco de comunicación confiable y segmentado muy próximo.

3. Facilita la modificación instantánea en el caso de que los objetivos del mensaje no se cumplan o sean incluso adversos. Para Emira TV – No existe una publicidad ideal o eficiente al 100%.

Algunas técnicas de comunicación de baja intensidad y dirigidas a un número relativamente pequeño de usuarios pueden ser muy efectivas en circunstancias de saturación y competencia.

Genomas – Infonoma

Entregue su saliva y reciba los datos sobre su naturaleza genética en el iphone.  Ya es posible conocer la tipología de sus  a través de empresas como  Illumina una compañía de tecnología de secuenciación genética.  Usted entrega un poco de su saliva y recibe un aplicación para iphone en la que usted podrá descubrir sus variaciones genéticas respecto al genoma humano,  un servicio de secuenciación del genoma por 48.000 dólares. No es la única, Knome, en  Massachussets, ya ofrece la secuenciación del genoma,  el análisis del genoma como la interpretación por menos de 100.000 dólares— , Una tercera y más económica”Complete Genomics”,  prepara servicios básicos por  5.000 dólares para usao académico. Hemos reducido el costo de 350,ooo dolares hasta 5000 en menos de 4 años en un proceso de reducción exponencial.

Disponer de su genoma no es poca cosa:  los genomas individuales serán parte de nuestros historiales médicos y tendrán un poder anticipador importante sobre disposiciones y capacidades potenciales en su naturaleza.  Dentro del genoma se puede hallar información relativas al riesgo de cada persona de contraer ciertas enfermedades, su reacción ante distintos medicamentos.  También dispondrá  de su perfil de respuesta biológica óptima, y de su contrario los procesos para los que la biología no le ha preparado especialmente. Los avances en la neurociencia permiten  establecer relaciones hasta ahora impensables:  el genoma humano contienen información sobre disposiciones sociales y psicológicas. ¿Asustado?

El genoma condiciona su biografía pero no la determina. Para atreverse a establecer una línea explicativa de la vida social y personal sin incurrir en “herejía mortal” o “ignorancia extrema de los reduccionismos” es necesario  asociar  más factores que los meramente genéticos.

El Infonoma es un tipo de (1) matriz de datos agrupados en factores comunes que (2) podrían explicar y predicir las tendencias en formas de leyes acerca del comportamiento social complejo (3) y estilo del procesamiento de información de las personas. Como conjunto factores determinantes, el infonoma se expresa en la variabilidad de comportamientos controlados por el ambiente y adquiridos por aprendizaje,  o  por la co-incidencia entre el ambiente y los genes  – esto salio muy largo, lo siento- . Al igual que el genoma, los factores infonómicos muestran elementos centrales y comunes susceptibles de variaciones para adaptarse a un entorno complejo y cambiante. Son las leyes del comportamiento social.

Las ciencias sociales clásicas y las neurociencias sociales aún no han alcanzado el grado de madurez necesario para formular principios sobre la vida social equivalentes a las leyes genéticas y el ADN. De todas formas, empezamos a detectar las expresiones conductuales del infonoma a través de los estudios antropológicos y ahora, muy especialmente, a través de los estudios cuantitativos recopiladas en claves de las acciones registradas de forma electrónica, un ilimitada fuente de datos de cuya investigación aflorarán regularidades en la comprensión de la acción humana. Si se pregunta quién busca las claves infonómicas la respuesta es sencilla: Google.

¿Cómo? el principio es sencillo: por la secuenciación recursiva de datos con algoritmos matemáticos. ¿Qué aporta la red a la comprensión del infonoma humano?:

1. Series de datos tabulados en un lenguaje matemático que crecen con un patrón exponencial,  convergen y pueden ser centralizados.

2. Variedad de tipos de datos independientes entre sí.

3. La posibilidad de dirigir o focalizar el aparato de investigación hacia áreas concretas o ampliar la búsqueda hacia nuevos datos con un poder de discriminación y selección sin parangón.

Con los estudios de “Data Minnig” o “ingeniería del conocimiento” es probable que encuentren expresiones regulares en la nube de datos almacenados en la red. Cuando tenemos el placer de exponer estas ideas expertos en la red, nuestros interlocutores dan por sentado que postulamos actividades de prospectiva de datos como (a) la  “detección tendencias” por un incremento de frecuencias, o quizás (b) la anticipación de “escenarios posibles” por la presencia de nuevas interacciones estadísticas entre variables. Muy al contrario, entendemos que la búsqueda de segmentos infonómicos se caracteriza por enunciar constantes en el tiempo histórico e independiente del momento sociocultural que puedan desplegase con flexibilidad.

El conocimiento de usted como agente social, el rastro de datos que concentran los sistemas informáticos no es esencial para la el infonoma de la especie. Es el sumatorio del rastro informático de millores de personas, de sus trazos o aventuras en la red, elementos en suma que interesan realmente. El mejor de su infonoma de un individuo concreto no es el objetivo inmediato. Los datos de infonoma trascienden el ámbito de la privacidad aunque parte de la recolección de datos privados. El problema Google no se halla en el ataque a la privacidad. La escala de problemas es superior.

Cierto es que el beneficio económico de empresas de “Ingeniería del Conocimiento” como Google sin duda extraerá una buena parte del análisis de prospectiva, o de la venta de base de datos ‘churrasquera’. Sus beneficios son de otra naturaleza.

Previsión y utopía:

Usted entregará su DNI, a la par, su iphone anunciará quién es usted en referencia al infonoma.

Hoy toca post complicado, pero excitante; bueno…  eso creemos… .

1ª Jor­na­das de Cam­pus Vir­tua­les (Uni­ver­si­da­des Es­pa­ño­las) Tenerife

Los pró­xi­mos días 20 y 21 de julio de 2009, en el Puer­to de la Cruz, Te­ne­ri­fe tendrán lugar las “Pri­me­ras Jor­na­das de Cam­pus Vir­tua­les” de las Uni­ver­si­da­des Es­pa­ño­las , or­ga­ni­za­das por la Uni­dad para la Do­cen­cia vir­tual de la Uni­ver­si­dad de La La­gu­na. Nos parece una idea interesante y un tema de urgencia para la revitalización de las prácticas educacionales en el Estado.

En un terreno donde la iniciativa privada universitaria ha tomado la iniciativa, en los que ya se traslada el debate y la proyección técnica desde la noción de “campus virtual” hasta el concepto mismo de “universidad virtual” es el preciso este tipo de encuentros. Desde Emira TV, consideramos factible la implementación de la funciones globales de las universidad, con las funciones educadoras y administrativas en su conjunto, a la luz de Internet y sus recursos. Quizás el planteamiento para la segunda década del 2000 sea “Jornadas sobre Universidades Digitales o Virtuales”.

He sido consumidor de recursos online de diferentes universidades españolas y europeas. He vivido, sin extrañeza y con naturalidad la transición desde la asistencia al aulario físico hasta la participación en clases virtuales interactivas, sin sobresaltos. Como profesor de EESS he sufrido una ampliación de mis recursos docentes sin cuestionarme mi rol esencial como educador y formador. La tecnología ha facilitado mis funciones, ha aportado una enseñanza más personal y directa contrariamente al falso mito que advierte que la educación online es impersonal.

Mucho ha cambiado en el panorama de la ULL cuando hace cuatro años presentamos una propuesta de campus online y aulas virtuales controlados por dispositivos remotos automatizados para la impartición de clases en directo y grabadas… . Visto desde la actualidad comprendemos que era una propuesta para la que no había llegado su momento. Desde nuestra forma de comprender estas cosas pensamos que existeun retraso en promover iniciativas de este tipo.

Felicitamos a los organizadores de la ULL por su apuesta de presente y reciba todo nuestro apoyo.

Datos “S”: segmentación de mensajes.

Estos post son atípicos y tienen que ver con ideas muy intuitivas para un “análisis semiótico” de los datos que intervienen en el proceso de comunicación en la red. Les pido calma en su lectura. La idea es crear una tipología de datos y más tarde plantearse su posible utilidad en la comunicación y el marketing. Sea condescendiente con estos post y considérelo un tema exploratorio sin más, sin pretensiones especiales, una especie de esfuerzo de clasificación y claridad.

Cuando escribimos sobre internet incurrimos en ocasiones en un exceso de énfasis sobre el papel desempañado por los soportes o dispositivos de comunicación. Tampoco reflexionamos acerca de aplicaciones en las webs y escritorios. Me explico. Casi siempre vemos los dispositivos desde la perspectiva de herramientas pasivas o neutras, Generalmente pasamos por alto la forma en que los mensajes – un complejo de datos con intención comunicativa – recoge valor del soporte empleado para su difusión. Un mismo mensaje adquiere diferente extensión – semántica y pragmática ( disculpe la palabrería ) – en función de la estructura del medio en que se ha tramitado. La tesis es sencilla: el instrumento físico de comunicación añade propiedades determinantes al mensaje. Visto de otra forma, pensamos que los formatos de comunicación por internet determinan el rango de significados finales que de depositan en el mensaje. Es una nueva realidad. Ejemplo: en el mismo mensaje emitido como un sms o bien desde Twitter, se incrustan una extensión de significados diferentes obtenidas desde las propiedades básicas de cada canal, de la “estructura lógica del medio utilizado”. .

Hemos conjeturado sobre la persistencia de los datos “T” en otro post anterior.

Vamos a exponer con economía una nueva clase de mensajes que hemos denominado datos tipo “S”, es decir, aquellos en los que hay presencia de datos que tienen su procedencia de sistemas de reconocimiento psicográfico del destinatario. Usted recibe datos segmentados a partir de estrechas tipologías de usuarios que construyen los sistema de análisis. Los Datos “S” pueden llegar a ser individualizados caso a caso. La segmentación de mensajes es una tendencia en constante aumento en la red. En mi caso, observo con claridad los datos “S” a través de las listas sugeridas de libros que me envía Amazón. Nuestra experiencia como uno de los primeros compradores de libros en Amazon – aún guardamos en nuestra memoria la época en la que te enviaban detalles – nos dice que, casi sin excepción, resultan ser fiables al 100%. Mi campo de intereses literarios es más transparente para Amazon que para mi mujer.

Otro ejemplo; supongamos que usted disfruta de una radio por internet como Sporify – una aplicación de escritorio – o como rockola.fm – en su explorador -. En ambos casos, como usuario registrado, el sistema aventura las mejores soluciones en función de su historial como escuchante sólo después de analizar el conjunto de comportamientos que ha realizado en las sesiones anteriores. En el caso de Spotidy hemos detectado una sensibilidad a variables muy interesantes como son la relación tiempo total en la sesiones con la exposición a la temática musical, el cálculo de la atención medido como promedio de pulsaciones, como cambios en la actividad global del sistema operativo. Usted puede seleccionar el temperamento o diseño emocional de la música, también puede nombrar a los temas musicales con categorías de personalidad exclusivas, o puede igualmente asignar el tono emocional que le suscita un tema. Toda esa información proporciona a los analistas pistas sobre la experiencia musical en clave cuantitativa. Al grano, cada canción que usted recibe es un datos “S”. Cambiemos el escenario, ahora escucha la misma canción en su vehículo, en este caso sería un error clarificarlo como datos tipo “S”. ¿Oír radio música por Iphone? Buena pregunta.

Los datos “S” son resultado de los motores de análisis que trabajan en la linea de segmentar hasta niveles mas individualizados que se pueda. Es verdad que los buscadores proporcionan cierto variación en la presentación de las búsquedas en función de variables demográficas y geográficas concretas del usuario. pero hace falta más particularización del mesanaje para ser asignados como datos “S”. A diferencia de los datos de buscadores o las recomendaciones bancarias – cada día más sofisticadas – los mensajes con datos tipo “S” han sido creados para individuos concretos o grupos microsegmentados. El cálculo de los mensajes se realiza sobre experiencia puntuales de estos individuos. La publicidad está aún muy lejos del uso de datos “S” en su obsesión “por el mega anuncio del mundo mundial”. Siguen con su idiosincrasia e que las mensajes impactan con las personas.

La flexibilidad y adaptabilidad de los datos “S” hacen pensar en un escenario en primera persona en internet, un avance significativo en la identificación de los usuarios caso a caso. No obstante, la disponibilidad de mensajes “S” no significa necesariamente la conexión en una red social como en el caso de los mensaje desplegados por Twitter. Los datos “S” tampoco están pensados para promover interacción social “per se”. Más bien parecen vinculados con demandas especializadas de los usuarios de internet.

Los mensajes ricos en datos “S” acarrean la intención de controlar su conducta. Son un puente tendido entre la historia registrada de su actividad y un futuro felizmente calculado para usted. Mientras más veces se realicen mejor más felicidad encuentra en su experiencia de navegación. En el capítulo de temas “chungos” comentaremos que la interacción como usuario y sistema de inferencia no es transparente. Tampoco tendrá acceso a su genoma informativo. La lectura social de sus acciones también serán opacas para usted.

Me gusta oír música en Sporify y casi siempre que atiendo una recomendación de Amazon acierto. ¿Quién es el listo aquí?

Datos "S": segmentación de mensajes.

Estos post son atípicos y tienen que ver con ideas muy intuitivas para un “análisis semiótico” de los datos que intervienen en el proceso de comunicación en la red. Les pido calma en su lectura. La idea es crear una tipología de datos y más tarde plantearse su posible utilidad en la comunicación y el marketing. Sea condescendiente con estos post y considérelo un tema exploratorio sin más, sin pretensiones especiales, una especie de esfuerzo de clasificación y claridad.

Cuando escribimos sobre internet incurrimos en ocasiones en un exceso de énfasis sobre el papel desempañado por los soportes o dispositivos de comunicación. Tampoco reflexionamos acerca de aplicaciones en las webs y escritorios. Me explico. Casi siempre vemos los dispositivos desde la perspectiva de herramientas pasivas o neutras, Generalmente pasamos por alto la forma en que los mensajes – un complejo de datos con intención comunicativa – recoge valor del soporte empleado para su difusión. Un mismo mensaje adquiere diferente extensión – semántica y pragmática ( disculpe la palabrería ) – en función de la estructura del medio en que se ha tramitado. La tesis es sencilla: el instrumento físico de comunicación añade propiedades determinantes al mensaje. Visto de otra forma, pensamos que los formatos de comunicación por internet determinan el rango de significados finales que de depositan en el mensaje. Es una nueva realidad. Ejemplo: en el mismo mensaje emitido como un sms o bien desde Twitter, se incrustan una extensión de significados diferentes obtenidas desde las propiedades básicas de cada canal, de la “estructura lógica del medio utilizado”. .

Hemos conjeturado sobre la persistencia de los datos “T” en otro post anterior.

Vamos a exponer con economía una nueva clase de mensajes que hemos denominado datos tipo “S”, es decir, aquellos en los que hay presencia de datos que tienen su procedencia de sistemas de reconocimiento psicográfico del destinatario. Usted recibe datos segmentados a partir de estrechas tipologías de usuarios que construyen los sistema de análisis. Los Datos “S” pueden llegar a ser individualizados caso a caso. La segmentación de mensajes es una tendencia en constante aumento en la red. En mi caso, observo con claridad los datos “S” a través de las listas sugeridas de libros que me envía Amazón. Nuestra experiencia como uno de los primeros compradores de libros en Amazon – aún guardamos en nuestra memoria la época en la que te enviaban detalles – nos dice que, casi sin excepción, resultan ser fiables al 100%. Mi campo de intereses literarios es más transparente para Amazon que para mi mujer.

Otro ejemplo; supongamos que usted disfruta de una radio por internet como Sporify – una aplicación de escritorio – o como rockola.fm – en su explorador -. En ambos casos, como usuario registrado, el sistema aventura las mejores soluciones en función de su historial como escuchante sólo después de analizar el conjunto de comportamientos que ha realizado en las sesiones anteriores. En el caso de Spotidy hemos detectado una sensibilidad a variables muy interesantes como son la relación tiempo total en la sesiones con la exposición a la temática musical, el cálculo de la atención medido como promedio de pulsaciones, como cambios en la actividad global del sistema operativo. Usted puede seleccionar el temperamento o diseño emocional de la música, también puede nombrar a los temas musicales con categorías de personalidad exclusivas, o puede igualmente asignar el tono emocional que le suscita un tema. Toda esa información proporciona a los analistas pistas sobre la experiencia musical en clave cuantitativa. Al grano, cada canción que usted recibe es un datos “S”. Cambiemos el escenario, ahora escucha la misma canción en su vehículo, en este caso sería un error clarificarlo como datos tipo “S”. ¿Oír radio música por Iphone? Buena pregunta.

Los datos “S” son resultado de los motores de análisis que trabajan en la linea de segmentar hasta niveles mas individualizados que se pueda. Es verdad que los buscadores proporcionan cierto variación en la presentación de las búsquedas en función de variables demográficas y geográficas concretas del usuario. pero hace falta más particularización del mesanaje para ser asignados como datos “S”. A diferencia de los datos de buscadores o las recomendaciones bancarias – cada día más sofisticadas – los mensajes con datos tipo “S” han sido creados para individuos concretos o grupos microsegmentados. El cálculo de los mensajes se realiza sobre experiencia puntuales de estos individuos. La publicidad está aún muy lejos del uso de datos “S” en su obsesión “por el mega anuncio del mundo mundial”. Siguen con su idiosincrasia e que las mensajes impactan con las personas.

La flexibilidad y adaptabilidad de los datos “S” hacen pensar en un escenario en primera persona en internet, un avance significativo en la identificación de los usuarios caso a caso. No obstante, la disponibilidad de mensajes “S” no significa necesariamente la conexión en una red social como en el caso de los mensaje desplegados por Twitter. Los datos “S” tampoco están pensados para promover interacción social “per se”. Más bien parecen vinculados con demandas especializadas de los usuarios de internet.

Los mensajes ricos en datos “S” acarrean la intención de controlar su conducta. Son un puente tendido entre la historia registrada de su actividad y un futuro felizmente calculado para usted. Mientras más veces se realicen mejor más felicidad encuentra en su experiencia de navegación. En el capítulo de temas “chungos” comentaremos que la interacción como usuario y sistema de inferencia no es transparente. Tampoco tendrá acceso a su genoma informativo. La lectura social de sus acciones también serán opacas para usted.

Me gusta oír música en Sporify y casi siempre que atiendo una recomendación de Amazon acierto. ¿Quién es el listo aquí?

Alquimia Periodística.

Ayer tuvimos la suerte de cerrar un interesante acuerdo con una destacada empresa editora tradicional de la de la península ibérica por la que vamos a elaborar una plataforma de servicios que hemos denominamos “periodismo de acceso inmediato“, tèrmino que representa una compleja propuesta técnica para colocar de forma ultra rápida información periodística dentro de unas nuevas coordenadas. Se trata de una empresa con lento crecimiento pero con una situación económica sostenible y una marca muy respetable. Han decido adoptar cambios en la estructura empresarial para los próximos siete años y afrontar una radical reconversión del modelo de negocio y el concepto de la forma en que fluye la información y retorna la inversión en beneficio. Hace dos años y medio presentamos la propuesta y hace dos meses nos llamaron para retomar el tema a la luz del “cambio de perspectivas” y el momento económico. Algo debe cambiar para sobrevivir.

El tema está claro. Reconvertir estrategias, reorientar inversiones, atender a las señales que envían los consumidores son el camino para la supervivencia. Estrategia y táctica antes que pasar factura de trabajadores especializados, otra de las formas de capital que atesora una empresa. La cuestión que planteamos es la siguiente: ¿Los cambios tecnológicos en la tecnología de la información y comunicación aplicables a las editoriales tradicionales debe suponer el “machuco y limpio” de trabajadores acomodados a una metodología del procesador de texto en un PC? La complementación de nuevos recursos tecnológicos – no hablamos sólo de modernas aplicaciones – para un periodismo parcialmente descentralizado debe adoptar como punto de partida la “ergonomía”, usabilidad o familiaridad de los nuevos recursos con  los empleados. Es deseable que suceda dentro de un contexto de migración razonable desde los antiguos modos de operar hasta las nuevas soluciones técnicas. La noticia será redactada por un periodista experimentado, pero la forma en que se produce será notablemente distinta.

No hay buenas noticias sin buenos periodistas aunque alquimia, el espacio técnico en lo que ocurra, será bien distinta.