Tetris Humano

Muchas lecturas pueden crearse sobre esta versión del tetris.

¿Quién mueves las piezas? ¿Quién es el jugador? ¿Cuántas formas de bloques humanos pueden concebirse? ¿Qué analogías pudemos establecer entre el razonamiento social y el espacial? ¿Qué sucede cuando acaba el juego? ¿Cuánto podemos rotar un grupo humano? ¿Se marea la gente? ¿Son los bloques humano homogeneos? ¿Dónde está la resistencia? ¿Quién programó el juego? ¿Sexo? ¿Quién es ese que está a mi lado que viste igual que yo? ¿Se puede reportar bugs” ¿Estamos tan organizados? ¿Dónde se encuentran los rombos? ¿Desea ser eliminado al estableber una fila? … .

Un post de broma… ! qué nadie se lo tome en serio !

Behaviorial Targering: Los preámbulos de los “Numeratis”

Septiembre 2007:   Escribimos este post:

No son estos tiempos adecuados para las citas literarias, especialmente cuando son obtenidas de textos clásico archi-conocidos, pero bueno, ¿ a quién no disfruta con una cita  del libro el “Arte de la Guerra” de Sum Tzu? Mi cita preferida  es:

Impalpable e inmaterial, el experto no deja huellas; misterioso o como una divinidad, es inaudible. Así pone al enemigo a su merced”. Prop IX. CAP IV.

El ‘Behavioral Targeting‘ -BT- consiste en (1) la identificación sigilosa de las pautas de navegación de los usuarios mediante la utilización de ‘cookies‘ y algoritmos matemáticos (2) que analizan los items obtenidos con  inferencias recurrentes y/o progresivas (3)  obtenidos por las acciones de decenas de miles de usuarios registradas a través  en un rango amplio de páginas en la web o (5) incluso con un número de IP indentificado para cada uno de ellos (6) con el objetivo de  buscar de modelos matemáticas predictivos. Es un sofisticado sistema de inferencia estadístico. El sistema se comporta de las siguientes forma:  va rastreando la actividad del usuario en los diferentes puntos de la  red por donde se navega y lo compara con otros miles de usuarios anteriores. – Decir que investigan  una red es un tema a debate: ¿Cuál es el tamaño de la red de google o omniture?

La estrategia requiere silencio para cumplir estos propósitos y no mostrar signos amenazadores-  –  Es curioso la analogía entre las técnicas de la guerra y marketing . Seamos benévolos en este punto, es una gurrra fría -.

El objetivo más ingenuo del BT es  (X)  dirigir a los navegantes una vez completado el proceso de identificación como usuario tipo a aquellos recursos con los que más se identifica. El más complejo e interesante es  (Y) compilar una base de datos con poder de análisis y predicción en circunstancias análogas referidas al orden y estructura social. En este sentido, BT es matemática sobre el  flujo de información en internet y en la sociedad.  Una WEB debidamente optimizada cambiaría en función de las previsiones del comportamiento del usuario, de tipos de usuarios lógico con el que se la ha categorizado. Un grupo social empresarial o político  con modelos sociales construidos sobre actividades en la web dispone de una excelente y discriminativa  herramienta de poder.

Tesis: Un partido político clásico con acceso a los datos del nivel superior estadístico tipo google tendrá muy fácil aumentar su esfera de poder en unas elecciones, puede movilizar recursos estratégicos inadvertidos o localizar mentes brillantes  con expectativa y capacidad política para sus intereses.

El problema no es que (X)  + (Y)  ocurra, más bien el problema es (A) el cliente no es consciente de qué realmente no tiene el control de la navegación, lo ha perdido,  y (B) que los trazos lógicos y semánticos de su navegación han sido integrados en una base de datos  que va a modificar su existencia social sin su autorización explícita.  Estamos creando un mundo con diferente niveles de acceso a la información BT, una parte con “ingeniería social avanzada”, y otras que piensa en los “pajaritos preñados“.  El usuario es  victima todo los días de la proto-inteligencia del sistema BT.

¿Cómo es la experiencia de un cliente en un sistema guiado? ¿Cuánto retorno de información vuelve a  los usuarios de la red que aportan los datos, ignorantes de su callada y “desinteresada” labor? ¿Qué limitaciones éticas podrían imponerse a este sistema? ¿Cómo se comportarán las corporaciones con acceeso diferenciado al potencial del BT?

La auténtica ciencia social y económica ya no se realiza en las universidades. ¿Qué es poder?:  ¿Información o análisis de la información? Ladiferencia en el acceso a metadatos estadísticos tabulados en modelos.

Piense en esta asociación: google + visa. ¿Quién decide qué partido gana las elecciones? ¿Cuánto cuesta leer el futuro en silencio?

El cristal de las bolas de las adivinadoras  es de LCD.

¡Apasionante!

Behaviorial Targering: Los preámbulos de los "Numeratis"

Septiembre 2007:   Escribimos este post:

No son estos tiempos adecuados para las citas literarias, especialmente cuando son obtenidas de textos clásico archi-conocidos, pero bueno, ¿ a quién no disfruta con una cita  del libro el “Arte de la Guerra” de Sum Tzu? Mi cita preferida  es:

Impalpable e inmaterial, el experto no deja huellas; misterioso o como una divinidad, es inaudible. Así pone al enemigo a su merced”. Prop IX. CAP IV.

El ‘Behavioral Targeting‘ -BT- consiste en (1) la identificación sigilosa de las pautas de navegación de los usuarios mediante la utilización de ‘cookies‘ y algoritmos matemáticos (2) que analizan los items obtenidos con  inferencias recurrentes y/o progresivas (3)  obtenidos por las acciones de decenas de miles de usuarios registradas a través  en un rango amplio de páginas en la web o (5) incluso con un número de IP indentificado para cada uno de ellos (6) con el objetivo de  buscar de modelos matemáticas predictivos. Es un sofisticado sistema de inferencia estadístico. El sistema se comporta de las siguientes forma:  va rastreando la actividad del usuario en los diferentes puntos de la  red por donde se navega y lo compara con otros miles de usuarios anteriores. – Decir que investigan  una red es un tema a debate: ¿Cuál es el tamaño de la red de google o omniture?

La estrategia requiere silencio para cumplir estos propósitos y no mostrar signos amenazadores-  –  Es curioso la analogía entre las técnicas de la guerra y marketing . Seamos benévolos en este punto, es una gurrra fría -.

El objetivo más ingenuo del BT es  (X)  dirigir a los navegantes una vez completado el proceso de identificación como usuario tipo a aquellos recursos con los que más se identifica. El más complejo e interesante es  (Y) compilar una base de datos con poder de análisis y predicción en circunstancias análogas referidas al orden y estructura social. En este sentido, BT es matemática sobre el  flujo de información en internet y en la sociedad.  Una WEB debidamente optimizada cambiaría en función de las previsiones del comportamiento del usuario, de tipos de usuarios lógico con el que se la ha categorizado. Un grupo social empresarial o político  con modelos sociales construidos sobre actividades en la web dispone de una excelente y discriminativa  herramienta de poder.

Tesis: Un partido político clásico con acceso a los datos del nivel superior estadístico tipo google tendrá muy fácil aumentar su esfera de poder en unas elecciones, puede movilizar recursos estratégicos inadvertidos o localizar mentes brillantes  con expectativa y capacidad política para sus intereses.

El problema no es que (X)  + (Y)  ocurra, más bien el problema es (A) el cliente no es consciente de qué realmente no tiene el control de la navegación, lo ha perdido,  y (B) que los trazos lógicos y semánticos de su navegación han sido integrados en una base de datos  que va a modificar su existencia social sin su autorización explícita.  Estamos creando un mundo con diferente niveles de acceso a la información BT, una parte con “ingeniería social avanzada”, y otras que piensa en los “pajaritos preñados“.  El usuario es  victima todo los días de la proto-inteligencia del sistema BT.

¿Cómo es la experiencia de un cliente en un sistema guiado? ¿Cuánto retorno de información vuelve a  los usuarios de la red que aportan los datos, ignorantes de su callada y “desinteresada” labor? ¿Qué limitaciones éticas podrían imponerse a este sistema? ¿Cómo se comportarán las corporaciones con acceeso diferenciado al potencial del BT?

La auténtica ciencia social y económica ya no se realiza en las universidades. ¿Qué es poder?:  ¿Información o análisis de la información? Ladiferencia en el acceso a metadatos estadísticos tabulados en modelos.

Piense en esta asociación: google + visa. ¿Quién decide qué partido gana las elecciones? ¿Cuánto cuesta leer el futuro en silencio?

El cristal de las bolas de las adivinadoras  es de LCD.

¡Apasionante!

Twitter: Mensajes “T”.

Tipología de datos en los mensajes por internet. Una exploración semiótica del mensaje por internet: Datos “T”.

El significante tiene valor en internet. Hace algún tiempo que dedico con interés a seguir Twitter como sistema de comunicación. En conclusión, me ha sorprendido las dimensiones informativas del microblog, también la velocidad con la que se expande entre grupo sociales, entre segmentos de edades diferentes, entre corporaciones públicas y privadas. A los comunicados por la vía Twitter lo vamos a denominar “Mensajes T” como resumen de < Mensajes con  Datos “T” > para diferenciarlos de otros tipos de mensajes. En un análisis de internet hay que analizar conjuntamente el mensaje y las características del soporte de transmisión.

Twitter es un compromiso con la conexión a la red casi permanente, con un nivel significativo de transparencia y disponibilidad entre los usuarios. Ocupa un espacio interesante entre el email de circunstancias y el sesudo post de blog, entre el sms y el telégrafo. Twitter representa una red encendida e interactiva 100%. Estos son algunos de los signos representativos de los datos tipo”T”.

Lo que  nos llama la atención es la naturaleza física del mensaje tipo “T”: (a) El modelo de interacción ultra rápida que se ajusta adecuadamente (b) a los nuevos soportes de conexión permanente,  a el móvil especialmente, (c) representa un tipo de propagación geométrica en una red de usuarios parcialmente invisible para el interesado. Tras los nuevos hábitos de comunicación twitter se encuentran un perfil de usuario con altas tasas de conexión e implicado en el comportamiento social a través de la red. Los datos “T” son aquellos cuya subjetividad biográfica deseas sea de dominio público. Si las personas disponen de intereses de comunicación entonces los mensajes “T” son una vía saludable e incentivadora. Con Twitter es difícil establecer una límite claro entre la información y la personalidad y estilo de vida del informador. Es un medio para una vida social transparente. Los datos “T” son son exclusivos de Twitter. Relatos de episodios privados + expansión en cascada.

La circulación de datos “T” incrementa la exigencia de reciprocidad en los mensajes. Bueno, no estoy muy seguro, pero es probable que sea así.

La naturaleza del mensaje tipo “T” en cuanto a su formato es novedoso y estaría dispuesto a sostener que es una de los pocos recursos originales en los 25 últimos años. Un email es un mail, un sms es un mensaje instantáneo sin profundidad propagadora de la red, un medio lineal. Un mensaje Twitter no se parece a nada anterior. Con el tiempo, enviar mensajes “T” se ira adaptando a los nuevos sistema de representación de la información en diagramas grafos de la red, de esta forma conoceremos la entrada y la emisión del mensaje, y muy en especial su eco en internet. El estudio de los trazos de los datos “T” en una red difusa geolocalizable será el próximo hito en este formato. ¿Quiénes serán los próximos lideres sociales?

Loa datos ” T ” constituyen ahora un meta-nivel de comunicación, un sistema que integra otros niveles, un plataforma necesaria para otros soportes como nunca había ocurrido desde la creación del metanivel html: http://www.  ¿Cuál es su principal ventaja? ¿Qué espera el usuario con el uso de mensajes “T”? Es un tema experimental, pero después de reflexionar sobre el tema he llegado a la conclusión de que es las diferencia de costo entre inversión necesaria para introducir  un minimensaje en una cadena tipo twitter y sus efectos en cascada. Inviertes 1 y obtienes 1+n, básicamente aumentas tu presencia sin esfuerzo. ¿Cuánto cuesta redactar un post original? ¿cuánto redactar  que estás en el en el tranvía para un reunión con ‘Turismo de Tenerife’ o  con el grupo ‘ABC Periódico Electrónico’ en Madrid?

Factor limitador: ¿Hay personas reactivas y proactivas en los formatos de comunicación tipo “T”?

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Twitter: Mensajes "T".

Tipología de datos en los mensajes por internet. Una exploración semiótica del mensaje por internet: Datos “T”.

El significante tiene valor en internet. Hace algún tiempo que dedico con interés a seguir Twitter como sistema de comunicación. En conclusión, me ha sorprendido las dimensiones informativas del microblog, también la velocidad con la que se expande entre grupo sociales, entre segmentos de edades diferentes, entre corporaciones públicas y privadas. A los comunicados por la vía Twitter lo vamos a denominar “Mensajes T” como resumen de < Mensajes con  Datos “T” > para diferenciarlos de otros tipos de mensajes. En un análisis de internet hay que analizar conjuntamente el mensaje y las características del soporte de transmisión.

Twitter es un compromiso con la conexión a la red casi permanente, con un nivel significativo de transparencia y disponibilidad entre los usuarios. Ocupa un espacio interesante entre el email de circunstancias y el sesudo post de blog, entre el sms y el telégrafo. Twitter representa una red encendida e interactiva 100%. Estos son algunos de los signos representativos de los datos tipo”T”.

Lo que  nos llama la atención es la naturaleza física del mensaje tipo “T”: (a) El modelo de interacción ultra rápida que se ajusta adecuadamente (b) a los nuevos soportes de conexión permanente,  a el móvil especialmente, (c) representa un tipo de propagación geométrica en una red de usuarios parcialmente invisible para el interesado. Tras los nuevos hábitos de comunicación twitter se encuentran un perfil de usuario con altas tasas de conexión e implicado en el comportamiento social a través de la red. Los datos “T” son aquellos cuya subjetividad biográfica deseas sea de dominio público. Si las personas disponen de intereses de comunicación entonces los mensajes “T” son una vía saludable e incentivadora. Con Twitter es difícil establecer una límite claro entre la información y la personalidad y estilo de vida del informador. Es un medio para una vida social transparente. Los datos “T” son son exclusivos de Twitter. Relatos de episodios privados + expansión en cascada.

La circulación de datos “T” incrementa la exigencia de reciprocidad en los mensajes. Bueno, no estoy muy seguro, pero es probable que sea así.

La naturaleza del mensaje tipo “T” en cuanto a su formato es novedoso y estaría dispuesto a sostener que es una de los pocos recursos originales en los 25 últimos años. Un email es un mail, un sms es un mensaje instantáneo sin profundidad propagadora de la red, un medio lineal. Un mensaje Twitter no se parece a nada anterior. Con el tiempo, enviar mensajes “T” se ira adaptando a los nuevos sistema de representación de la información en diagramas grafos de la red, de esta forma conoceremos la entrada y la emisión del mensaje, y muy en especial su eco en internet. El estudio de los trazos de los datos “T” en una red difusa geolocalizable será el próximo hito en este formato. ¿Quiénes serán los próximos lideres sociales?

Loa datos ” T ” constituyen ahora un meta-nivel de comunicación, un sistema que integra otros niveles, un plataforma necesaria para otros soportes como nunca había ocurrido desde la creación del metanivel html: http://www.  ¿Cuál es su principal ventaja? ¿Qué espera el usuario con el uso de mensajes “T”? Es un tema experimental, pero después de reflexionar sobre el tema he llegado a la conclusión de que es las diferencia de costo entre inversión necesaria para introducir  un minimensaje en una cadena tipo twitter y sus efectos en cascada. Inviertes 1 y obtienes 1+n, básicamente aumentas tu presencia sin esfuerzo. ¿Cuánto cuesta redactar un post original? ¿cuánto redactar  que estás en el en el tranvía para un reunión con ‘Turismo de Tenerife’ o  con el grupo ‘ABC Periódico Electrónico’ en Madrid?

Factor limitador: ¿Hay personas reactivas y proactivas en los formatos de comunicación tipo “T”?

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Chat Biológico

En un post reciente reflexionabamos sobre la publicidad en el siglo XXI, a la luz de los avances desarrollados, sobre la lectura de las variables biopsicológicas de las personas consumidoras. por cierto,  es una de las actividades con gran rastro elementos biológicos activos, una conducta intensa. La tecnología para atrapar datos biológicos de las personas en contextos exteriores al laboratorio es una posibilidad real en aumento por varios factores:

  1. Reducción de tamaño los sensores.
  2. Disminución de los costes.
  3. Aumento en la sensibilidad de los receptores – sensores biomecánicos.

Ha llegado el momento del soltarse el pelo en el uso de esta tecnología. Comentando estos datos con un amigo neuropsicólogo me decía que el uso de polígrafos ligeros  cumpotarizados es una realidad:  combinan lecturas en tiempo real de variables tipo: rigidez muscular, movimiento ocular, persistencia trazado de la mirada, la temperatura corporal o la tasa de respuestas motora.  Comienza a abrirse camino investigaciones en el contexto de interacción natural de las personas sin necesidad de “forrar” al usuario con artefactos detectores. Estas técnicas poseen un gran valor en la publicidad.

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Cada día podemos establecer correlaciones significativas entre las lecturas biométricas corporales con las valoraciones subjetivas y conductas de las personas en activides vinculados a la percepción publicitaria y la adquisición de productos.  Se supon una importante reducción en el tiempo de análisis, en las condiciones de investigación y un aumento en la la validez de la experientación científica. Por ejemplo, cada día se puede precisa más y mejor  la relación entre las tipología de estímulos en un supermercado  y las conductas de los transeúntes en un supermercado.

La cosa está más clara incluso con los videojuegos. La utilización de lectores de la variación electrodérmica de la piel y de la frecuencia cardíaca es una de las novedades de la Wii. En este caso, la inclusión de estas variables biológicas en los juegos y actividades cotidianas informáticas permitirán un salto de cualidad en los juegos de rol, juegos sociales en los que el análisis de nuestro interlecutor será registrado y tabulado en patrones de verdad o falsedad probable sobre una linea base detectada muy sólida.

Estas son algunas de las cosas que se me ocurren “al vuelo respecto” a la lectura de variables biológicas en actividades cotidianas en las que puede prepararse un sistema de acceso sencillo:

  1. Un chat biológico; cada uno de los usuarios recibe los mensajes por la vía audio-video más otra linea de datos psicofisiológicos. Me encanta esta posibilidad.

  2. Juegos en los que los personajes de rol limiten su repertorio en función de las respuestas biológicas de los jugadores reales. Por si no lo saben hasta los jugadores expertos compulsivos sienten miedo real en el juego. No importa lo que se diga: su cuerpo nos informa de una realidad nerviosa subyacente bien distinta.

  3. ¿Se atreve a jugar una partida de poker con biosensores? ¿Cree que ganaría por su capacidad para enmascarar o bloquear respuestas?

  4. Introducir biolectores que eviten las respuestas adictivas y patológicas advirtiendo al sistema y al usuario de esta posibilidad e incluso con la interrupción preventiva de las máquinas.

  5. La detección de jugadores patológicos en casinos y salas de juegos.

  6. Detección de perfiles sinceros en entrevistas laborales.

Me reservo las mejores ideas para otro momento. ¿Increible verdad? ¡ Qué mundo más estimulante !

Hace dos años publicamos: Centralidad vs Proximidad.

En el caso de que usted nos conceda simplificar la relación entre los medios de comunicación y los consumidores en un cuadro podemos ver la relación entre los medios y los espectadores en una imagen. Hemos creado un cuadro que es un modelo simple de cómo se relaciona el alcance de los medios más poderosos con respecto a la proximidad del mensaje, es decir la aceptación real del mensaje por parte del espectador.

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En condiciones ideales – bajo la suposición que los spots publicitarios estén correctamente diseñados y producidos – no todos los medios atesoran la misma capacidad para “crear apego”. Este cuadro representa las características de los medios sin que los volúmenes y barras de dispersión se corresponda con la realidad de forma exacta, es solo una descripción de: (a) la cantidad de personas impactadas y, (b) la aceptación del mensaje. Observe la función resultante: a mayor amplitud menor convencimiento. NO es necesario para todos los mensajes pero si es una función muy probable.

La publicidad que busca la difusión masiva, el máximo número de impactos la denominamos céntrica. El marketing por centralidad exime al mensaje publicitario de producir efectos destacados en la esfera de lo personal. Se conforma con la fabricación de una corriente de aceptación social del “producto – marca” sobre la base de la repetición y amplitud sistemática del mensaje. Bueno, admitamos que también estudia el valor subjetivo y atractivo del mensaje pero en menor medida.

Nuestro punto de vista:

  • Las técnicas de mayor difusión son los que obtienen menor capacidad de convencimiento.
  • La publicidad descontextualizada de las redes sociales ocasionan “efectos colaterales” en la población que vive la publicidad tradicional como una incomodidad, como un intercambio desigual: yo veo tu publicidad, sufro por ello, y luego termino de ver la peli…”
¿Cuál o cuantos de los medios elegiría para su próxima campaña publicitaria? Piense.
  1. Ha optado por la TV: Centralidad Alta: difusión rápida a grandes poblaciones de clientes sin demasiada selección. Su marca sonará rápidamente aunque para una parte de la población sea melodía desafinada. Mejor no hablamos de los costos.
  2. Ha optado Televisiones temáticas y Radios generalistas: Centralidad Media. Mayor nivel de selección de la audiencia. En el caso de que haya optado logrará un aceptable nivel de penetración y compromiso. Los precios son elevados y el retorno de la inversión estimado dudoso.
  3. Ha optado por la IPTV y WEB 2.0: Proximidad Media. Campañas a través de medios interactivos con bajo alcance pero muy selectivas y en un contexto temporal más duradero. Trabajará lentamente y logrará un “cliente amigo”. Inversión media.
  4. Ha optado por la IPTV 2.0: Proximidad Alta. Identificación de grupos sociales pequeños y muy concretos a los que se les aborda con mensajes “a medida”. La televisión con contenidos elaborados para micro audiencias. Inversión media. Nos gusta llamar a este modelo: “La publicidad serena”.